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【编者按】
前段时间，一则“某国家元首爱上当保洁的我”微短剧在三个月内收入1.5亿美元的虚假消息被媒体辟谣，让微短剧这一新兴文艺形态再次受到大家关注。从早年因价值偏离而被下架的《黑莲花升职记》，到运用AI实现低成本、高收益，以及部分霸总、仙侠等题材剧情雷人、审美滑坡，甚至出现了付费套路等乱象。千百亿市场规模背后，微短剧如何在流量中走向精品化？光明网推出“推动微短剧规范化”系列深度报道。
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推动微短剧规范化·系列观察④
在马来西亚，平均每分钟有超过5000人点击观看来自中国的微短剧；在印度，仅今年上半年的微短剧下载量就高达7347.5万次；在北美，越来越多好莱坞从业者加入到微短剧拍摄中……近年来，中国微短剧以题材多元、剧情紧凑的特点，不断走进海外受众的日常生活，进而在海外市场走红，成为传递中国文化、促进跨文化交流的新兴载体。
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，同比新增的3个中国（含港澳台）应用中，有2个为微短剧应用；在海外视听类应用收入规模Top100中，新入围的11个中国（含港澳台）应用里，微短剧包揽8席，成为推动中国故事走出去的“文化轻舟”。
“长期以来，中国影视行业在国际传播领域持续发力，电视剧、电影、纪录片等都取得了良好效果。微短剧的出现，对中国的国际传播起到了‘意料之外’的效果。”广电新视点中心常务副主任、短剧新视点总监制、中国电视艺术家协会融媒体研究委员会秘书长张延利说。
在中国传媒大学电视学院副院长、教授叶明睿看来，微短剧出海价值可归纳为三个层面：一是传播维度上，微短剧能快速实现对海外受众的广泛覆盖与触达；二是能让海外受众在观看微短剧过程中，增进对中国的了解；三是能通过“久久为功”的深耕，持续输出兼具文化价值与传播技巧的内容，增强海外受众对中国价值观与理念的认同。“未来，微短剧将在这三个层次上大有可为。”
无论是霸总、仙侠等受市场欢迎的题材，还是融入中国文化元素的创作，微短剧正通过不同内容，满足海外受众从“看个新鲜”到“理解文化”的需求。但在其蓬勃发展、大步走向海外的过程中，版权问题也同样不容忽视。
首都视听产业协会副会长、红果短剧总编辑乐力坦言，微短剧出海版权主要面临两大问题：一方面，一些海外大型互联网平台上，存在大量国内微短剧盗版内容，由于涉事平台多为海外企业，维权争议较国内而言更为复杂；另一方面，海外制作团队常常在未购买版权的情况下，将国内爆款短剧剧本进行本土化改编和翻拍。这种抄袭不同于1:1搬运的盗版，不仅排查发现难，对其侵权行为的界定也不容易。
“目前为止，对海外本土化改编还没有形成一个清晰的认定规则，比如，是抄创意还是抄主线，又或是抄画面等，行业与司法专家正就此探讨共识。”乐力表示，尽管海外微短剧盗版抄袭治理短期内难见速效，但这项工作具有重要意义，需要行业各方协同推进。
事实上，出海这件事，不能靠“单打独斗”。张延利建议，公共管理部门要避免过度介入海外已形成的微短剧相关平台、机构，可以在题材层面给予相应发展指引。他还提到，微短剧这类形态，已在国际传播领域展现出领先优势。国内不少机构、平台的微短剧App在海外市场下载量都保持着较高水平，应加强对其支持和保护。为这一新兴文艺形式筑牢“防护屏障”，助力其“长优”“长红”的同时，更有效地传播中国文化与优质内容。
为推动微短剧出海，国家广电总局多措并举，引导其面向世界讲好中国故事、传播中国声音。2024年起，将微短剧纳入优秀视听节目译制和海外推广资助范围；2024年、2025年，连续在中国网络视听大会专设微短剧国际传播主题分论坛；此外，还启动“跟着微短剧去旅行”创作计划等举措，遴选优秀作品进行推广，促进优质内容输出。
从早期侧重“流量贩售”“情绪消费”，到如今追求“价值共鸣”“情怀共振”，微短剧出海的内涵不断升级，不仅拓展着中国影视海外市场版图，更肩负着讲好“真实、立体、全面”中国故事的使命。未来唯有多方合力，这叶“轻舟”，才能在国际传播中行稳致远，让更多中国故事被世界看见。
监制：张宁 策划：李政葳 撰文：雷渺鑫、张晨昊 摄制：刘昊、张锐 配音：赵鹏超
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