从“打卡热”到“深度游”：影视取景地如何接住荧屏热度

　　影视剧对取景地的带动，早已不再局限于“镜头里的风景”。自然风光、历史街区与城市肌理，经由故事叙事和视听语言的重新编码，从普通的地理空间变成了观众心向往之的目的地。如今，循着一段影视故事走进一座城，正成为越来越多游客的旅行选择。人们不再满足于隔着屏幕看风景，而是动身奔赴取景地，在现实场景里寻找“剧里剧外重叠”的真实感，触摸原汁原味的在地文化。

　　取景地也顺势接住这份来自荧屏的热度，推出主题餐饮、同款民宿、衍生文创等配套体验，把影视作品带来的“流量”转化为实实在在的旅游消费，进而反哺新一轮打卡热潮。从“看剧”到“入戏”，一条由光影牵引的文旅融合链条，正在全国范围内加速成形。

　　11月4日至5日，2026中国广播电视精品创作大会在北京会议中心举行。开幕式上，“共创剧美中国・共享剧好生活”正式发布“剧好生活”品牌，同步推出剧好游、剧好物、剧好听、剧好吃、剧好玩、剧好学六大赋能方向，推动电视剧产业与文旅、消费、音乐、教育等领域深度融合，真正实现“一部好剧，连接百业”的产业价值。

　　一条商圈：从“镜头流量”到“消费留量”

　　在北京朝阳区朗园Station中央商街，先后有十几部影视剧在此取景拍摄。北京首创郎园策划总监邵宁宁介绍，每次相关影视剧播出后，园区整体的网络搜索热度、线下打卡人数都会出现明显提升，这份热度也直接转化为园区内的实际消费，其中餐饮业态的增长尤为突出，营收普遍能提升10%至20%。

　　同样的变化也发生在月亮河艺术小镇。电视剧《玫瑰的故事》播出后，剧中黄亦玫撑伞跑过的欧式步道、喷泉广场，迅速成为年轻人排队复刻名场面的热门机位；而拥有超过20部影视剧拍摄经历的北海公园，则把白塔、九龙壁等剧中高频出现的景点开发成系列文创，园内还推出了十余种特色游船，每年来划船体验的游客达到15万人次，直接带动2000万元相关经济收益，周末单日游客量最高可达五六万人次。

　　这些实践印证了这样一个逻辑：影视内容带来的吸引力，最终要落到可停留、可体验的场景里，人真正走进来，消费才能真正留下来。

　　一处取景地：从“拍照打卡”到“住下入戏”

　　房山区南窖乡水峪村是剧集《许我耀眼》的重要取景地之一，也是北京市广电局“北京大视听”拍摄服务手册收录的重点拍摄点位。这座形成于明朝、拥有六百余年历史的中国传统村落，依山而建、层层叠升，民居保留着典型的北方山村四合院格局，村内现存明清古建筑116套、600余间，散落着128盘古石碾，贯通全村的古商道保存完整，2007年入选市级非遗名录的水峪古中幡至今仍在村里传承。

　　剧集播出后，这座藏在京郊的古村被全国更多观众看见。村里顺势依托自身文旅资源，把闲置的传统院落改造为特色民宿，在完整保留古村传统风貌的基础上融入现代舒适设施，引导游客从“拍一张照就走”的短时打卡，转向住下来、沉浸式体验古村生活的深度停留。这正是北京探索出的影视赋能乡村的典型样本：不止于借剧集热度火一阵，而是把故事的“戏”，做成长期扎根在土地上的文旅体验。

图源：北京房山

　　一片京郊：从“借景引流”到“造景留客”

　　如今的京郊，正成为视听内容赋能乡村振兴、推进文商旅体农融合的核心实践场。

　　微短剧《村光灿烂》带火了延庆石峡村，当地依托长城文化资源升级森林步道、改造特色民居，配套建设主题民宿与在地文创产品，成功推动游客从过境打卡转向多日深度停留。北京市广电局数据显示，目前北京已有46部作品入选“跟着微短剧去旅行”创作计划，轻量化的微短剧正成为京郊文旅引流的全新载体。北京电视艺术家协会主席余俊生表示，影视助农的核心是实现从“流量”到“留量”的转变，只有以持续完善的产业配套做支撑，才能实现乡村文旅的长效发展。

　　《人间有味》《是好朋友的周末》等综艺与剧集先后在昌平、延庆海坨山谷取景，用充满烟火气的生活化镜头带动京郊休闲消费，也恰好契合了北京“一城风雅，视听四季”的影视打卡路线布局。中国旅游研究院研究员黄璜表示，视听内容为乡土文化注入了鲜活的故事感，推动京郊旅游从早期的规模扩张，转向更有内容支撑的内涵深耕。

　　今天，剧集的生命周期正在被重新定义和计算。它不再止步于播出期的短短几周，而是延伸到了特色商街的深夜晚市、山间民宿的周末预订、山野栗林的秋日市集。所谓“剧聚美”，聚的从来不是一时的话题流量，而是优质内容、特色场景与真实的人的联结——让一部剧从被观众看见，一步步走到被记住、被向往，最终真正落进普通人的日常生活里。（朱昱晗）