继网文、网游、短剧之后，一种新的数字文化形态正走出国门，引起共鸣。国产真人实拍互动影视作品《盛世天下》近期全系列总销量突破500万套，推出9种语言版本，在韩国、新加坡等多国iOS付费榜登顶。

　　“它既不是电视剧也不是游戏，而是一部用户亲自参与的大戏。”《盛世天下》总制作人单米接受采访时说，“互动影视以低门槛的形式吸引海外用户深度参与，用户随体验层层深入而潜移默化地感受中国传统文化，甚至主动探寻中国历史文化的深厚底蕴。”

　　与传统影视剧或游戏不同，互动影视让观众不再隔屏旁观，而是以第一视角推门而入，在一次次选择中与角色“同呼吸、共命运”。

　　“用户的每次选择都有可能改变剧情走向。”单米表示，互动影视之所以在最近几年成为海内外内容市场的一条蓝海赛道，原因之一就在于当下不少观众已不满足于隔着屏幕“旁观他人命运起伏”，而是想要“亲自主导故事走向”。

　　这款由专注于互动叙事的独立团队New One Studio开发的《盛世天下》，其开篇只交代“你就是故事的主角”这一关键信息，用户只需“推开宫门”“领取自己的身份”两个简单交互，便被代入叙事。

　　至于作品缘何能打动海外用户，单米则认为，对于不熟悉中国历史或没有游戏操作基础的用户，只需通过最常见的“看剧”形式，就能完成与作品内容的深度交互。世界观和周遭环境靠用户自己随后的体验来慢慢建立。在用户不断深入体验的过程中，很多外国人爱上“桂花羹”，体验中国“诗词小游戏”，甚至会主动去翻中国历史题材的纪录片，了解中国传统文化。

　　“这类由内容自发带动的文化兴趣是水到渠成的。”单米认为，相较于单向传播，“润物无声”的方式会更容易被接受。她介绍，为向希望深入了解中国文化的用户打开一扇窗，《盛世天下》专门设置了“万象博物”版块，收集剧中重要道具，做好名词解释，这些都成为海外用户深入探索中国文化的入口。

　　制作团队与学者携手复原了近乎失传的古代双陆棋，在作品中将棋局胜负与角色阵营绑定；复刻的悬丝木偶这一非遗技艺，则与人物命运形成双关隐喻；糖果子、透花糍等古代美食作为角色的“羁绊物”出现。女主登基所着的黑金冕服制作周期长达45天，也吸引众多用户特意去查阅宫廷礼仪资料，了解背景。

　　“不管是身在国内还是远隔山海的用户，都发生了很多让我和整个制作团队动容的故事。”她回忆，在韩国首尔的见面会现场，部分用户特意亲手写下中文信件送给主创团队，令制作团队印象深刻。也有用户紧紧抱着一本中文杂志，表示该剧让自己对中国传统文化产生了兴趣，未来一定要来中国旅游。

　　互动影视出海的背后，是中国数字文化产业整体实力的积累。当网文、网剧、网游并称文化出海“新三样”。据国家广电智库数据，2025年中国自研游戏海外收入达204.55亿美元，连续六年突破千亿元大关。其中《黑神话：悟空》全球累计销量已经突破3000万份，且海外市场销量占比超过半数。这款融合《西游记》传统神话与东方美学的作品，激发了大量海外玩家主动研究原著，形成了以产品带动文化认知的传播效应。

　　电影领域同样值得关注。院线数据显示，《哪吒之魔童闹海》实现了超过6900万美元海外票房，在北美770多间影院同步上映，预售票房和排片量均创近20年华语影片新纪录。“我命由我不由天”的情感主题跨越文化壁垒，在海外市场引发观影热潮。

　　从《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》以人类共通情感为桥梁，让传统文化自然融入全球叙事，到《盛世天下》以“亲身参与”的方式拉近海内外观众与文化的距离，中国文化出海的航道正不断拓宽。回顾《盛世天下》的创作，单米也肯定了坚持的意义，“很多时候都是从无到有的过程。只有不断探索，才有新的可能。”（记者白瑜）