传统的上网搜索

往往需要打开新标签页

主动搜索最新信息

近日

谷歌的一次更新

正在改变这种使用模式

据媒体报道

谷歌现已正式在AI模式中

推出搜索智能体功能

AI智能体全面植入

搜索、浏览器、移动端等

所有核心入口

将传统搜索引擎转变为

可在后台静默运行的主动式助手

　　

搜索不只是搜索

AI帮你“管事儿”

谷歌首批上线的

是信息智能体功能

用户只需说一句

“持续为我关注”

或“出现以下情况时提醒我”

系统就会在后台

全天候不间断

全网监测信息

无需用户手动输入搜索指令

 

一旦匹配到相关信息

智能体会整合内容推送更新

并提供快捷操作入口

一次查询不再结束于

一个答案页

而是转化为

一项长期任务

目前

信息智能体

仅向AI Ultra订阅用户开放

 

有分析认为

这场变革的背后

是一套新的定价逻辑

 

过往大模型付费服务大多围绕

上下文长度、生成速度

模型上限做差异化

而最新的这类智能体

卖的不是单次能力峰值

而是持续占用系统资源

持续消费外部信息源

持续运行判断逻辑的过程

平台收费依据正在从

“更强模型”转向“更久服务”

用户付费购买的

某种意义上是一段

被AI持续看护的信息代理时间

 

大模型正重构全球搜索

当前

生成式AI

越来越明显地

冲击传统网络搜索体验

同时AI也为网络搜索

带来了全新可能

 

研究机构Semrush

在2025年发布的报告预测

在谷歌和ChatGPT的引领下

预计到2028年初

AI搜索产生的流量

将超过传统搜索

 

报告同时指出

AI搜索的流量价值更高

其转化率约为传统搜索的4.4倍

原因在于

用户通过AI搜索

能获得更完整、结构化的答案

决策路径缩短

 

　OpenAI于2024年10月底

推出了ChatGPT Search

可在后续对话中

结合上下文提供更佳答案

 

AI搜索初创公司Perplexity

推出了自带AI助手的浏览器Comet

用户在地址栏提问

即可获得生成的摘要及来源链接

在阅读网页或观看YouTube视频时

也可调用助手进行总结

 

谷歌的老牌竞争对手微软

也从2023年起

将AI融入必应搜索与Edge浏览器

利用AI增强搜索结果的

准确性与相关性

 

百度

已明确提出

“智能体优先”战略

将搜索智能体定位为

AI应用的主航道

360等厂商也推出了

覆盖L2-L4全等级的

智能体平台

为政企客户提供

高安全级别的

AI原生应用

……

 

有媒体表示

当前

行业竞争的焦点

已从“谁的模型参数更大”

转向“谁能构建更完整的智能体生态”

主动式AI搜索

有望成为整个行业的新趋势

 

撰文：刘吉东、朱昱晗 编辑：张晨昊 排版：李飞 统筹：李政葳

参考：经济观察网、每日经济新闻、澎湃新闻、搜狐科技、IT之家