《疯狂动物城2》上映仅一周，就狂揽21亿元票房，甚至登顶了中国电影史上进口动画电影票房冠军。它的成功是偶然的IP“躺赢”，还是数字时代发展的必然？它给影视行业和消费市场，带来哪些启示呢？

　　【网络强国·百人谈——疯狂动物城火爆背后①】

　　■本期主题：影视IP周边产业

　　中国文联电影艺术中心研究员、《电影艺术》主编谭政：

　　《疯狂动物城2》的票房成功由多种因素共同促成。首先是IP效应，电影前作非常优秀——它是一个关于动物的故事，动物本身对观众而言就是十分可爱的叙事载体；进而它借助动物构建了一个“乌托邦”，讲述了一个非常奇妙的故事；同时，这也是一个小人物通过奋斗打破歧视、证明自身价值的故事。

　　其次，其动物形象作为IP已深入人心，甚至已脱离作品本身，在普通观众心中形成了独立而深刻的印象。其衍生品也在各个层面、各个维度与大众建立了广泛联结。因此，当这样一个IP时隔十年回归，大家会很自然地期待观看。

中国文联电影艺术中心研究员、《电影艺术》主编谭政

　　自上映以来，该电影不仅在中国内地票房突破记录，更引发商业领域罕见的“联名海啸”。据不完全统计，仅中国内地市场与这部动画续作展开合作的品牌就超过70家，涵盖餐饮、服饰、电子产品、珠宝、美妆、家居等十余个品类。

　　儿童文学作家、北京电影学院副教授葛竞：

　　动画电影与一般真人电影的区别在于，往往背后可以打造主题乐园等众多衍生品，以及让观众从其他角度体验作品场景的可能性。

　　从这个角度看，动画电影确实为当下观众提供了特别多样的接触方式，也非常适应当前的文化环境。现在的观众已不满足于仅仅走进影院观看内容，更希望与内容产生更多互动。

儿童文学作家、北京电影学院副教授葛竞

　　这场联名盛宴已经超越了传统IP授权模式，形成了一种“全场景渗透式”商业生态，其广度、深度与系统性值得深入剖析。

　　中国社会科学院视听研究室主任、研究员、博导冷凇：

　　《疯狂动物城2》从创作初期应该就有专门的文创、文产或IP品牌部门与市场进行连接。比如，在中国一提盲盒就离不开“泡泡玛特”，二者自然产生了关联。通过一个IP的延伸，从而激发大家了的消费欲望。

　　我们未来需要考虑的是，真人电影若取得成功，如何将其延伸至文旅与文创领域。这或许是摆在学术界、影视业界、产业界面前的一大挑战，但至少动漫行业已跑通模式。比如，之前的《熊出没》系列电影票房连续几年表现不俗。

　　这些都为我们提供了很好的启发——影视一定要做好周边生意。只要世界观架构得好、文创IP设计得好、运营方找得准、各方分工明确并在利益分配上达成良好协调，整个产业就有望带动电影产业实现振兴。

中国社会科学院视听研究室主任、研究员、博导冷凇

　　《疯狂动物城2》以其欢乐有趣的冒险故事，不仅为观众奉上了一场惊艳的视觉盛宴，更以强劲的票房表现点燃了近期略显低迷的市场，期待马上迎来的春节贺岁档，有更多优秀影视作品带给观众全新体验。

　　监制：张宁  策划：李政葳　制作：曾震宇　拍摄：赵鹏超 田津金 张清硕  配音：赵鹏超

　　光明网网络安全频道＆数字化频道出品