随着人工智能、虚拟现实、数字孪生等新兴技术加速赋能，游戏产业作为数字经济的重要组成部分，正从娱乐消费走向科技创新和文化传播的战略高地。8月1日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕。与展会同步发布的《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年中国游戏产业实现销售收入1680亿元，同比增长14.08%，用户规模达6.79亿人，均创历史新高。同时多项数据表明，游戏产业不仅是文化内容的重要输出单元，而且正在成为数字技术、文化传播和产业协同融合发展的重要引擎。

　　从产品走向文化系统输出

　　本届ChinaJoy上，“出海”成关键词。

　　2025年上半年，中国游戏企业自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%，主要来自长线产品收益与2024年上市新品收入。中国游戏企业正加快构建以“内容+品牌+文化”为核心的全球产业新生态。

　　“我们过去讲‘内容为王’，但进入国际市场后我们意识到，仅靠一个内容、一个品类是远远不够的。如今要赢得全球玩家的认同，必须同时具备工业化硬实力与文化软实力。”网易雷火市场及营销总经理黄卓表示。

　　作为国内最早一批探索全球化的游戏企业，网易游戏以多品类拓展为路径，推进全球布局。自MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）起家后，网易持续深化手游、PC、主机三大板块，其代表作《永劫无间》《七日世界》《漫威争锋》等已进入全球多个主流市场，并获得海外玩家高度评价。

　　与此同时，完美世界以赛事生态为出发点，打造内容与国际传播的融合样本。在本届ChinaJoy上，完美世界宣布与四大合作伙伴包括NVIDIA、英特尔、AGON爱攻、三星品牌存储共建完美电竞合作伙伴联盟，构建覆盖赛事、产品、渠道和用户的多维出海通道。

　　完美世界首席执行官顾黎明表示：“电竞不是孤军奋战，它背后是整套生态体系。我们希望通过赛事带动品牌，通过品牌连接用户，让中国电竞成为推动文化走出去的载体。”据悉，完美世界已在反恐精英、DOTA2等全球核心电竞项目中构建金字塔型赛事体系，并以DOTA2国际邀请赛、反恐精英世界锦标赛等重磅赛事锚定海外用户。

　　在市场稳中有进的同时，企业纷纷提升产品附加值，强化品牌资产。腾讯互娱副总裁余睿超说：“游戏出海不应只是‘流量出境’，更要成为‘价值出境’。这背后既依靠长期深耕、技术积累，也需要通过文化内容实现情感共鸣。”

　　世纪华通总裁谢斐同样认为，中国游戏出海不应止步于营收层面的增长，更应追求文化影响力与品牌持续力的双轮驱动。“我们看到的不是一款游戏的爆红，而是整个体系的崛起。出海是整个中国文化科技软实力的外延。”

　　游戏成为AI落地主战场

　　《2025年1—6月中国游戏产业报告》指出了2025年上半年中国游戏产业发展呈现五大特征，其中之一即为“倡导科技创新与智能化升级，坚持正向价值引领”。作为数字科技应用最活跃、用户参与度最高的领域之一，游戏产业正成为人工智能技术落地的重要场景和试验场。

　　今年4月，国家新闻出版署发布“网络出版科技创新引领计划”，明确提出要加强前沿技术应用、推动新质生产力形成。ChinaJoy成为政策与产业实践对接的重要平台，一批融合示范成果集中亮相，标志着中国游戏产业正从AI工具初步应用，迈向场景深度嵌套与系统性创新。

　　对网易游戏来说，技术升级不止于生产环节的提效，更是产品价值体系重塑的重要基础。黄卓表示，AI已经深度嵌入到网易游戏研发流程中，尤其是在主机游戏与叙事类产品的创作上展现出强大潜力。

　　以《归唐》为例，该款叙事型单机游戏借助AI辅助完成了复杂世界观设定与角色关系搭建，并与甘肃省文化和旅游厅合作，完成覆盖全省12个地级市与2个自治州的历史文化遗产数据建模，在游戏虚拟世界中还原真实文化图景。“通过数字建模与场景生成，传统文化不再只是背景素材，而是参与构建游戏体验的内容主角。”黄卓说。

　　完美世界则以“赛事+技术”进行布局，致力于和合作伙伴共同打造电竞产业生态。完美世界相关负责人表示，完美世界已经将VR、AR、MR等数智技术广泛应用于电竞比赛，让观众沉浸式观赛。完美电竞合作伙伴联盟将从技术层面着手打造，深度融合AI等前沿技术，通过新技术的创新应用，为用户呈现充满高科技的综合性电竞赛事。

　　世纪华通同样在技术层面持续投入。在谢斐看来，AI不应仅仅被视为效率工具，更应在人与人之间架起更具情绪张力和文化认同的桥梁。“AI辅助开发已经覆盖到我们的美术制作、动画绑定、剧情交互等环节，让开发者能更专注于情感与创意的表达。”

　　构建中国文化的价值认同

　　游戏产业“正从流量消费向价值供给转型”，企业需持续推动“游戏+”跨界协同，以技术创新与内容原创支撑社会服务能力的拓展。从非遗数字化保护、乡村文旅活化，到教育辅助应用、长者友好内容设计，游戏正在成为连接人与人、人与社会、人与文化的重要中介平台。

　　余睿超表示，AI大模型的浪潮让游戏产业获得强劲动力，但更值得思考的是“如何真正用科技去回应人的情感和需要”。他讲述了“腾讯脑力锻炼”项目落地的过程：一位患有轻度认知障碍的老年用户通过参与诗词、烹饪等游戏化认知训练，逐步改善记忆力与执行力。“这是我们将游戏能力用于真实世界问题的一次尝试。游戏不只是虚拟体验，也可以为现实生活提供实际解决方案。”

　　黄卓认为，游戏产品的文化表达应向更广泛的社会价值迈进。他还是以《归唐》为例，这款游戏以数字建模方式再现中华文明精神图谱，引发海内外用户的情感共鸣。他认为，中国游戏在全球市场已具备内容能力和技术能力的“双轮驱动”，下一步更应关注精神共鸣和价值认同的构建。“我们并不拘泥于外在的‘中国风’，而是希望中华文化中所崇尚的情感伦理、处世哲学，能够自然流淌在游戏机制与世界观之中，让全球玩家在共情中理解中国文化的底色。”

　　在谢斐看来，“价值洼地”与“业绩高地”的长期不对称，是当前制约游戏行业公众形象和资本认同的关键问题。“虽然中国游戏企业在营收和技术层面已走在全球前列，但整个行业的社会认知度和品牌资产仍需补课。”她认为，解决这一结构性矛盾的根本，是将“情绪价值”沉淀为“品牌价值”，以持续优质供给塑造长期信任。

　　“我们的游戏产品要想拥有数十年的生命力，必须扎根于文化、延展于价值、成熟于共识。”谢斐表示。