原标题：《数字阅读新生态2024—2025年中国数字出版发展报告》发布　数字出版从“量的扩张”迈向“质的跃升”

　　近年来，随着国家文化数字化战略不断深入推进，数字出版作为推动全民阅读、建设文化强国的重要载体，迎来全新发展机遇。日前，中国社会科学院大学新闻传播学院发布的《数字阅读新生态2024—2025年中国数字出版发展报告》（以下简称《报告》），从政策引领、产业布局、用户生态等多个维度，系统梳理了我国数字出版高质量发展的关键路径。《报告》指出，多家新型阅读平台在打破传统阅读壁垒、拓展知识普惠边界、激活全民阅读潜力方面正发挥日益重要的支点作用，折射出数字出版从“量的扩张”迈向“质的跃升”的时代特征。

　　数字出版助力知识普惠

　　数字出版的蓬勃兴起，首先得益于国家战略的系统部署。《“十四五”文化发展规划》《关于推进国家文化数字化战略的意见》等系列政策，强调以技术创新驱动内容升级，为数字出版奠定了坚实的制度基础。

　　正如中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新所言：“数字出版是实现文化强国战略目标的重要路径。”《报告》显示，新型阅读平台正成为技术赋能的典型样本：通过语音合成、TTS（从文本到语音）转换等AI技术，实现了从“看书”到“听书”的跨媒介跃迁，极大拓展了数字出版物的可及性与服务边界。黄楚新表示，平台的多模态内容供给，构建起面向不同阅读习惯与能力群体的知识服务体系。

　　而在用户侧，数字阅读已是文化消费的重要组成部分。《报告》显示，2024年，我国数字阅读用户已达6.7亿，占全部网民的六成以上。其中，移动端用户超90%，日均阅读时长达80分钟，社交评论等互动功能进一步增强了平台的使用黏性与生态活力。中国人民大学新闻学院教授匡文波认为：“数字阅读过去常被误解为浅阅读，但实际上，只要阅读环境适配，数字阅读完全可以实现深度沉浸与知识内化。”

　　值得注意的是，数字阅读正在突破地域限制，助力知识公平。如番茄小说所倡导的免费模式，通过广告变现路径替代用户付费，不仅大大降低了阅读门槛，更精准契合三线以下城市读者对价格的敏感需求。数据显示，其下沉市场用户占比超过52%，成为真正意义上的知识普惠平台。这也印证了中国人民大学新闻学院教授周蔚华在调研时所观察的：“在偏远地区，很多人不去图书馆借书，却会用手机下载阅读APP，这种方式弥补了传统阅读基础设施的缺位。”

　　深度阅读回归趋势明显

　　随着数字出版产业迈入精细化运营阶段，“新质内容”正成为平台竞争的关键变量。《报告》显示，从版权聚合到互动创新，从精品导向到垂直供给，数字出版内容生态持续拓展，其背后是海量内容体系与精准用户识别能力的协同发力。

　　对此，中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚给出了自己的见解：“从供给侧看，平台正在从内容数量增长转向高质量发展，构建内容资产是下一阶段核心任务；从需求侧看，用户对知识性、思辨性、共鸣性的内容需求在增长，数字出版已不仅是娱乐消费，更是价值认同与心智成长的空间。”

　　从内容生产者到传播参与者，从内容消费者到文化共建者，青年群体正以前所未有的方式，参与并塑造数字出版的内容版图，特别是青年用户对于深度阅读的回归趋势愈发明显。《报告》显示，长篇小说与系列出版物依然是新型阅读平台受欢迎的内容形式，占据番茄小说平台内容消费的60%以上。历史人物、文学经典、个人成长类图书的占比也不断提升，构建出覆盖娱乐阅读与知识阅读并重的复合型内容生态。

　　构建高质量数字内容资产库

　　随着数字出版产业规模的持续扩张，平台从争夺用户流量逐步转向产业协同与结构升级，推动形成全链条、系统化的知识服务生态。《报告》指出，新型阅读平台正在构建从内容孵化、用户运营、IP 开发到商业转化的完整链条，推动数字出版迈向“以内容为核心、以服务为延展、以产业为支撑”的新格局。

　　然而，行业发展亦面临挑战。版权治理仍是平台亟须攻坚的重点领域。《报告》显示，整体而言，数字内容的泛滥与内容同质化问题仍在制约行业质量跃升，玄幻、言情等主流题材高度集中，导致用户审美疲劳。商业模式方面，广告收入虽支撑平台运作，但用户容忍度有限，如何在保持免费阅读体验的同时实现可持续发展，仍需平台与行业共同探索。

　　“数字出版平台下一阶段应把资源向精品内容倾斜，构建高质量内容资产库，推动从‘平台运营’向‘内容资产化’转型。”王飚进一步强调，“平台间竞争应避免内卷，向产业协同和生态共建方向发展。”（记者 张君成）