6月26日，由中国互联网协会指导、互联网域名系统国家地方联合工程研究中心（ZDNS）与中国互联网协会互联网基础资源工作委员会联合主办的“品牌出海 智启新篇——数字品牌创新与发展论坛”在京召开。

　　大会上，ZDNS联合中国互联网协会互联网基础资源工作委员会数字品牌创新与发展推进组、GYBrand全球品牌研究院、中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心、北京师范大学互联网政策与法律研究中心、正略咨询品牌研究院、北京理工大学智能科技法律研究中心、艾瑞咨询、数字100等多家权威机构共同发布了《中国企业出海品牌域名发展报告》。

　　大会现场还发布了由ZDNS与GYBrand联合编制的2025年度“中国企业品牌域名价值指数50强”榜单，通过中国企业品牌域名价值指数评价体系，对中国品牌建设表现突出的各行业头部企业进行综合量化评估。

　　品牌域名价值，企业数字化转型的“兵家必争之地”

　　在全球化与数字化浪潮深度融合的今天，品牌域名已经不再是简单的网络地址，而是企业关键的数字资产，是叩开全球市场的“流量第一入口”。

　　试想一下，当中国企业与百年国际大品牌同台竞技时，海外消费者如何建立对中国品牌的线上认知？答案往往始于一个简洁、易记且与品牌高度契合的域名——它如同数字世界的名片，在用户指尖轻触的瞬间，就已悄悄决定了品牌的第一印象。

　　然而，中国企业在全球化进程中仍缺少科学的“数字导航系统”，正面临域名管理的共性风险：核心域名持有不全导致流量分流、安全防护薄弱埋下劫持隐患、国际化传播不足形成认知壁垒……这些问题如同埋在数字地基下的“地雷”，随时可能在未来品牌扩张的关键节点引爆。

　　为了探索优秀品牌的共性规律，GYBrand深入调研20+行业、1000+头部企业的域名生态，通过科学的样本分析和交叉验证，首创中国企业品牌域名价值指数。这一指数不仅为企业提供域名风险诊断的“CT扫描仪”，还推出了品牌域名健康自测指南，将企业品牌域名建设现状转化为可量化的指数，助力企业在数字化转型浪潮中筑牢域名资产的“护城河”。

　　6大核心维度、21项细分指标解码品牌域名价值

　　由ZDNS与GYBrand共同研究打造的中国企业品牌域名价值50强指数评价体系，涉及6大核心维度、21项细分指标。通过深度洞察全球化品牌发展路径，有效识别域名潜在重大风险，直指企业域名管理的痛点与机遇。

　　1. 品牌域名有效传播度（20%）：主要考察域名的精简度（降低用户记忆成本，打通“品牌认知最后一公里”）、契合度（筑牢认知防线，降低跨文化传播损耗）、国际化传播（突破地域限制，打开市场边界）。

　　2. 核心域名持有度（20%）：主要考察指标不只是单一主域名注册，还包括由顶级域名（TLD）、国别域名（ccTLD）、高价值二级域（全球注册量前十的顶级域上布局品牌相关二级域）等维度构成的防御矩阵。

　　3. 业务扩展支撑度（15%）：主要考察企业数字基建成效：通过体系化、个性化的域名布局，支撑旗下多业务品牌矩阵管理、产品线差异化部署、跨国市场本地化渗透、防御性域名护城河构建。

　　4. TLD应用成熟度（15%）：主要考察企业成功申请品牌顶级域名后的三种用途：全面启用“单域名统领全球”的战略、自有TLD与传统域名并行使用的混跑模式、应对域名抢注风险的保护策略。

　　5. 品牌域名安全度（15%）：主要考察企业是否拥有可自由分配的品牌顶级域名及其他新通用顶级域名；企业主要域名是否有注册局安全锁；企业所选择的域名服务机构专业性评估，以及主要域名是否使用SSL证书等。

　　6. 品牌域名主动监测度（15%）：主要考察企业如何通过自动化、智能化的域名管理和监控工具，实时监测域名异常，响应速度比传统模式大幅提升，显著减轻企业运维人员管理域名的负担，确保域名状态健康，并提升域名系统的安全性。

　　中国企业品牌域名价值指数50强榜单发布

　　作为ZDNS和GYBrand打造的品牌域名发展报告“标杆样本”，中国企业品牌域名价值50强指数的发布，不仅为行业树立了新榜样，引领了行业高质量、可持续发展，而且推动了中国企业从“产品出海”迈向“数字品牌出海”的深层跨越。

　　从头部企业来看，TOP10企业在域名持有体系完整性、安全防护措施及全球流量入口布局上表现突出。其中，中信以90.06分高居榜首，展现出众的国际化结构与全体系保护体系；工行以87.61分排名位居次席，兼具品牌契合度与安全防护；百度以87.21分排名第三，拥有精简结构与全球流量吸附力。

　　值得一提的是，在GYBrand今年初发布的世界品牌500强排名TOP50名单（不包含中国企业）中，拥有TLD的企业共有30家，包括苹果、微软、亚马逊、思科、壳牌等，平均指数为90.7分，未拥有TLD的企业平均指数为40.4分；而在中国企业品牌域名价值TOP50名单中，拥有TLD的企业共有7家，包括中信集团、中国工商银行、百度、阿里巴巴、奇虎360、蚂蚁集团和中国联通，平均指数为81.9分，未拥有TLD的企业平均指数为34.1分。

　　由此可见，顶级域名所具备的高识别度、唯一性及可控性，是构建企业数字品牌资产的有效途径。

　　从行业分布来看，榜单呈现出“新老势力交替演进”的鲜明特征。金融、科技、汽车三个高附加值领域构成第一阵营，合计占据榜单近半数席位（24席），凸显了数字经济的域名战略成熟度。

　　与此同时，家电制造、食品饮料等传统行业龙头首次规模化上榜，标志着中国产业数字化转型已从“单点突破”进入“全行业觉醒”的新周期。随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，数字化转型加速，5G、AI技术在传统行业得到广泛应用，产业互联网时代的“域名军备竞赛”已悄然打响。

　　正如GYBrand首席分析师金良鑫在解读报告时提出：“当汽车域名开始定义智能生态标准，当白酒域名成为文化输出的数字载体，域名的战略价值已超越技术工具范畴，不仅是技术符号，而是丈量企业数字化战略纵深的标尺。”家电制造、食品饮料行业的觉醒案例证明：在数字经济时代，域名战略有效布局的时机，有可能决定品牌数字化转型的成败。

　　从区域分布来看，中国域名价值版图凸显”双核引领、多极协同”的发展态势。北京和深圳合计32家企业上榜，构筑起中国域名经济的”价值高地”，诠释了区域经济特质与数字化战略的深度耦合。

　　作为国家数字经济中枢，北京以24家上榜企业的体量独占鳌头，展现了”央国企集群+政策赋能”的双轮驱动效应。作为全球科技创新高地之一，深圳以8家上榜企业稳居榜单第二名，呈现出”硬科技+外向型”的鲜明特色。

　　在双核城市之外，区域多极化发展趋势日益明显，域名竞争力已成为数字经济时代衡量城市数字基础设施水平的“新标尺”。各大城市正在通过差异化域名战略，塑造独特的数字品牌形象：北京彰显”国家战略”，深圳突出”科技创新”，杭州聚焦”商业生态”等等，良性的竞争格局将持续推动中国企业品牌域名的高质量发展。

　　给中国企业准备的“域名健康自测三问”

　　报告显示，随着“一带一路”沿线国家和地区的数字基建加速深化，中国企业应从“域名注册”转向“域名资产运营”，同时构建“核心域名+防御性域名+本地化域名”三层体系，强化与品牌商标、专利等知识产权的联动保护。各行业龙头企业应起到引领作用，将域名战略纳入品牌全球化的顶层设计中，通过多维度指标持续优化并提升域名资产价值。

　　看到这里，企业不妨自问三个问题：

　　在契合度方面，我的核心域名是否与品牌“严丝合缝”？比如“brand.com”和“.brand”，两者之间的差距不仅在于格式，更在于全球认知效率；

　　在防御力方面，我是否建立了域名“防御矩阵”？从“.com”到“.brand”，从主域名到衍生域名，缺一环则留隐患；

　　在响应速度方面，我的域名安全响应速度够快吗？被动应对黑客攻击，可能会让一次域名劫持演变成品牌危机。

　　正如金良鑫提到，域名是中国品牌走向世界的“数字护照”。当中信、华为、阿里巴巴等企业通过域名管理提升全球辨识度时，更多中国企业需要意识到：在谷歌、亚马逊等国际巨头主导的数字生态中，做好域名战略布局，就是为品牌全球化铺就“高速公路”。

　　让域名成为中国品牌出海的“数字代言人”

　　金良鑫认为：“当前，中国企业域名建设正面临三大挑战——仅持有主域名而缺乏体系化布局、顶级域名应用成熟度不足、域名安全主动监测能力薄弱。而中国企业品牌域名价值50强指数的发布，全面展示了中国企业域名价值、安全防护与全球化战略等综合竞争力的最新成果，为企业提供了域名风险诊断与健康自测指南。”

　　“从'mi.com'到'group.citic'，从国内市场到全球市场，中国企业的域名价值觉醒，正在改写世界对中国品牌的认知方式。这份指数报告的发布，不是终点，而是新的起点。未来，我们将携手更多行业龙头企业，致力让域名成为中国品牌出海的'数字代言人'，在全球互联网的'数字地图'上找到属于自己的坐标。“ 金良鑫说。（记者 孔繁鑫 刘昊 赵鹏超）