“网红城市·如何长红”系列①

　　复盘2024年十大网红城市、2024年受欢迎的城市IP、八大“宝藏城市盘点……今年春节前后，各类网红城市榜单纷纷出炉。

　　从抖音热门打卡地到朋友圈刷屏旅行地，众多城市凭借社交媒体和短视频平台“一夜爆红”，吸引众多游客纷至沓来。如何打造网红城市，成为越来越多宣传、文旅部门关注的话题。

今年春节前后，各类网红城市榜单出炉

　　“网红城市的出现，特别鲜明地表示了传播学研究里的一种空间转向、情感转向和青年文化转向。”中国传媒大学电视学院、出版学院教授、媒体融合与传播国家重点实验室博士生导师吴炜华表示，在人们的传统记忆与理解中，城市往往是由冰冷的现代化建筑构成的空间。而在网红城市的意义建构中，城市在空间意义的基础上负载了全新的传播学含义，不仅变得有情感，而且是温暖的。

　　同时，网红城市所具有的清晰情感连接与丰富情感表达，有着显著的青年文化参与的特征。“青年人要去打卡，要去自拍，要秀自己的Vlog，来呈现自己参与到网红城市的意义建构过程中。”吴炜华分析。

　　网红城市的爆火具有偶然性，但背后也有其深层次的必然性。在中央财经大学文化与传媒学院副院长、教授戴俊骋看来，在需求端，如今青年群体已在网红城市受众中占据重要的一部分，青年群体的出行动因，很大程度上会受到互联网的影响。在供给端，在国家刺激消费的大背景下，文旅消费成为重要抓手之一，城市除了内发地发出相关文旅消费政策外，各城市的营销手段本身就带有天然的“网红感”，更多地指向年轻群体。

　　在如今的流量经济时代，网络热度赋予城市前所未有的关注度，而当潮水退去，城市的方方面面都摆在了“显微镜”下，不少城市开始显露隐忧，快餐化、同质化、噱头化等问题纷纷浮出水面。

哈尔滨音乐长廊打卡地的大雪人

　　吴炜华认为，网红城市的出现本身就带有非常丰富的互联网文化基因，因而在地理空间、气候环境十分类似的不同城市之间，存在着极其雷同的所谓“打卡点”的建造模式，在过度同质化之后，势必会引起文旅人群对消费新场景同质化的厌恶，甚至可能出现不可预料的网络舆情。因此，在文化宣传层面上，网红城市还是要立足主旋律，立足正能量、立足地方文化品牌。

　　在这方面，戴俊聘形象地用“外燥内虚”来解释。他表示，在如今移动互联网算法助推下，这种表面的火爆，实际上也是一种信息茧房，容易造成地方认知的浅表化与趋同化，此为“外燥”；所谓“内虚”在于，随着一定流量的导入，城市的产品体系、服务体系、基础设施等很难短时间内消化这些流量，“让游客满意”反倒成为了不小的考验。

　　“网红城市变成‘长红城市’的重要通路，在于爆火之后还应久久为功、苦练内功，真正意义上解决‘外燥内虚’问题。”戴俊聘说。

　　随着当前消费者对旅游体验需求地不断提高，城市不仅要靠“吃喝玩乐”吸引游客，更需要不断提升自身的文化品味与城市形象，增强游客的情感连接。一次出圈或许并不难，真正富有挑战的是持续输出热点。在热度过后，能否把文旅“流量”转化为发展“增量”，是网红城市要持续做好的文章，比产业、比创新、比内功、比深耕的竞赛才刚刚开始。

　　网红城市如何长红？对于这一话题，我们将持续关注。

　　监制：张宁 策划：李政葳 拍摄：曾震宇 陈疆伟 制作：赵鹏超 文案：赵鹏超 配音：和义