中国新闻出版广电报讯（记者张君成）《2024抖音电商图书消费报告》近日在京发布。报告显示，抖音电商2024年图书销量超7.3亿单，购买图书的用户数量同比增长超130%，超过50家出版社的直播成交额同比翻倍。其中，《去有风的旷野》《人间信》等是直播间最受欢迎的新书。

　　2024年，抖音电商图书业务继续保持稳定发展，在整体销售规模、用户、内容等方面均有所提升。报告显示，平台全年图书销量超7.3亿单，平均每天售出图书约300万册。

　　在当下出版发行市场，直播与短视频成为带动图书销售的关键渠道。抖音电商数据显示，2024年，该平台上图书相关直播累计观看超过313亿次，通过直播形式促成的图书成交额在整体图书成交额中占比达到45%。

　　越来越多的出版社、图书商家加大了在直播和短视频渠道方面的投入力度。出版社不断提升在直播和短视频渠道的内容和技术能力。报告显示，抖音电商图书动销商家数量同比增长48%；超50家出版社直播成交额同比翻倍。其中，故宫出版官方旗舰店、外研社官方旗舰店、人民文学出版社图书旗舰店、上海译文出版社官方旗舰店、作家出版社旗舰店等5家出版社店铺直播成交额增幅位居前五。

　　报告显示，“00后”买书热情高涨。2024年，“00后”购书数量同比增长达163%，他们偏爱语言文字、文学、心理学类图书；“80后”“90后”购书数量分别增长70%和88%，他们更喜欢买教辅、家庭教育、儿童文学类等图书；“70后”则更关注饮食营养类书籍，购书数量同比增长125%。

　　从不同地区消费上看，黑龙江省图书订单量增幅最大，为113%，广西、河北、河南、辽宁紧随其后，成为图书订单量同比增幅前五大省份。报告显示，过去一年，118个城市的图书订单量翻倍，其中，新疆新星市、黑龙江绥化市、吉林辽源市、新疆可克达拉市、广西梧州市是上榜图书订单量同比增幅前五城市。