随着移动互联网和人工智能产业变革加速，消费营销行业正迎来一场深刻的变革。AI大模型技术与消费营销行业的深度融合，不仅提高了生产效率和创意水平，更迅速成为推动该行业智能化进程的关键力量。

　　近日，赛迪工业和信息化研究院（集团）四川有限公司（以下简称“赛迪四川”）正式发布了《2024中国消费营销行业大模型企业高质量发展研究报告》。该报告通过科学性、综合性、客观性、可比性的评价原则，对我国消费营销行业大模型企业进行了综合评估。

　　报告建立了包括行业专业度、生态合作网络、技术竞争力、商业化能力和经济抗衡力在内的5个一级指标，以及场景融合度、客户积累、工程化水平、商业运营、营收规模等二级指标，最终形成了2024消费营销行业大模型企业综合竞争力10强评价结果。

2024消费营销行业大模型企业综合竞争力10强。

注：排名不分先后 数据来源：赛迪四川，2024.12

　　评价结果显示，东部地区主导消费营销大模型企业高质量发展，广东省成为核心集聚区。在10强企业中，有50%的企业位于广东省，北京市和上海市则分别占比30%和20%。

　　此外，报告还发现，开发区成为消费营销大模型企业高质量发展的重要载体，70%的企业选择入驻当地开发区，这或是企业出于对资源获取、政策支持及成本节约等综合因素的考虑。

　　对于消费营销大模型企业的未来高质量发展，报告指出了三点趋势：一是应用端将催生更丰富的应用场景，向更加多元化、智能化的方向发展；二是需求端将激发更多元的用户体验，消费营销大模型的应用将更加广泛和深入；三是市场端将呈现更激烈的市场竞争，引发消费营销大模型市场竞争格局的演变，从而催生新的商业模式和市场机会。

　　在优秀案例方面，云智科技的前成大模型备受瞩目。该大模型是针对消费营销领域的垂类大模型，采用了混合专家模型（MoE）架构，并通过自主研发的“情景流TM”内容生成算法，全面覆盖品牌营销服务全流程。云智科技依托“前成”大模型，成功解决了品牌营销中的关键痛点，推动了行业服务流程的优化与升级。

　　对于未来发展，赛迪四川也提出了相应的发展建议。对政府而言，建议设立专项基金资助前沿技术研发，完善数据共享机制促进数据开放与流通，并建立和完善大模型审批备案制度。对企业而言，则建议建立完善的端侧数据收集机制，构建闭环双向反馈机制，以及开发多模态营销解决方案，以提供更为丰富和生动的营销体验。（辛华）