“城市品牌塑造的核心在于找到城市的差异化、个性化。比如我老家四川成都。”不久前， 2024北京国际视听大会城市国际传播创新论坛上，清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师范红就城市品牌塑造和国际传播问题发表了主旨演讲。会后采访中，她借用城市品牌案例阐释数字时代，城市国际传播所面临新的机遇和挑战。

　　“城市品牌的塑造并不容易，但对城市发展至关重要。以成都为例，城市差异化明显在于当地的生活方式。从2008年地震后开始塑造‘休闲之都’的形象，到2017年‘公园城市’概念提出及深化工作落实。”范红强调，要沿着人们美好生活和城市的独特生活方式去打造，通过城市建设、文旅发展、居民素质提升以及个性宣传等，不论城内城外都能感受到城市品牌的真实性。

　　范红认为，国家形象是多维的，涵盖政治、经济、文化、空间和国民形象等，还有媒体相关的舆论形象，城市中企业形象也是重要支撑之一。以华为、大疆、比亚迪、小米等企业为例，夯实在全球的企业品牌影响力也提升了中国国家形象。城市品牌与国家形象两者密切相关，通过鲜明的企业、产品和文化等元素，共同塑造和传播国家形象，实现两者的协调提升。

　　在范红看来，城市品牌塑造要在人工智能领域抢占先机，无论是通过技术创新、企业引领还是产品输出，大数据驱动对于城市国际传播至关重要，通过分析国际媒体大数据，城市可以了解其在全球的形象，并据此精准找到国际传播定位，低成本提高传播高实效。

　　范红解释道，“正如北京市广电局推动北京文化遗产保护和经济发展方面发挥了重要作用。包括制作多部关于北京的纪录片，如京戏、中轴线、非遗等，这些都已成为国家广电总局推荐的优秀作品。”最后，她建议北京市广电局出品反映北京真实生活的小而美作品，尤其多语言化内容能够更好地传播北京形象，在国际视听内容发挥引领作用，为国家形象的塑造贡献力量。（撰文/制作 王一涵 宋鸣洋）