“程序化广告，简单来讲，就是我们一般理解的千人千面的广告形式，以程序的形式把每一个广告投放环节尽量自动化、流程化、智能化，去解决投放效率，以及目标达成的过程。”易点天下高级技术总监芦康平这样说。

　　其中，数智化的环节包含了广告预测、人群圈选、标签化、创意生成、模版制作、竞得率预估等，是一种系统化、工程化程度要求非常高的业务模式。“借此实现广告投放效益的最大化。”芦康平说。

　　MAGNA 最新发布的《全球广告预测》冬季版指出，2024年媒体广告收入将达到9330亿美元，同比增长10%。

　　其中，受搜索/电子商务广告（增长12%）、短视频（增长12%）和社交媒体广告（增长18%）的推动，纯数字媒体（DPP，包括搜索引擎、零售、社交媒体、短视频平台）的广告销售额增长了13%，达到6,590亿美元。

　　报告还提到，人工智能正以两种方式为广告市场提供有机动力。直接方式是，几乎所有科技公司都在面向广大受众推出和推广“人工智能驱动型”服务和产品，增加了总体广告预算。间接方式则是，在广告技术生态系统，人们正在使用人工智能技术优化创意成本、动态版本和程序化效果，以提高品牌的投资回报率。

　　在第十二届中国企业全球形象高峰论坛现场，易点天下联合阿里云发布了基于阿里云人工智能平台PAI、通义大模型以及阿里云大数据+云原生技术，在程序化广告领域的多项重要突破。

　　“基于新一轮大模型与算法技术发展，我们对广告预测算法从传统机器学习到深度神经网络，从用户增长到深度行为事件的营销，从离线统计特征到实时的用户行为序列，并引入基于Transformer的大语言模型，都进行了深入的研发和迭代，在提升预测的精准度和投资回报率的同时，为用户提供了个性化和丰富的创意体验。”芦康平介绍，除了这一细分领域的探索，易点天下依托阿里云所提供的框架、工具与算力支持，在算法、素材效率、广告精准度、归因能力等四大方向上也已取得突破性进展。

　　“程序化AI算法模型效率提升7倍，计算成本降低约25%。”阿里云智算架构师党朝欣提到，一是算法升级：基于阿里云人工智能平台PAI，帮助易点天下进行程序化AI模型训练的快速迭代，让推理效率提升7倍；二是素材效率提升：通过讲阿里云通义模型与易点天下海量广告数据进行结合，以深度数据挖掘与分析为基础，沉淀广告全链路中的高价值数据，不断提升程序化AI模型训练效果；广告精准度提升：原本小时级的洞察缩短至分钟级的决策，并以分时弹性机制，降低计算资源成本约25%。

　　阿里云智能集团研究中心主任安琳认为，AI类人智能的快速发展，其价值远不仅仅是提升效率，更重要的是在对众多行业业务流程的重构，对行业规则的变革，从而产生全新的结构性机会之上。

　　阿里云在战略层面上，将坚定以全栈、全球与开放为核心关键词，在技术层面，持续投入全栈AI技术体系建设；在业务层面，积极前置性响应客户需求，充分发挥数字化的价值；在生态层面，坚定以开源开放支持更多中国企业的全球化，不断精益自身AI大模型能力，让AI能力能够普惠更多行业与企业。（李政葳）