12月5日，中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社、现代快报社联合在江苏南京发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2024）》。蓝皮书全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体深刻影响。

　　2023年，中国新媒体加快发展新质生产力，生成式人工智能、跨界融合、数字化营销等新技术与新模式为新媒体行业带来创新发展的动力，推动新媒体向新的方向发展。

　　媒体智库助力中国式现代化建设

　　媒体智库是由媒体主导发起，将各学科专家学者资源汇集起来，为政府、社会提供政策决策方案和知识服务的咨询机构。

　　蓝皮书说，党的十八大以来，国家陆续发布一系列支持智库建设的政策，为数字时代的智库转型提供发展新思路。随着媒体融合深入发展进程逐渐加速，“媒体+智库”的新型智库发展模式也逐步兴起。媒体智库策略能够迅速聚集多方优势资源，同时提升媒体内容的深度和广度，主流媒体转型效果得到深化，战略地位得到巩固提升。

　　各地媒体将智库建设作为转型发展的新路径，随着新媒体技术的迭代，逐步探索具有中国特色的新型智库模式。如《广西日报》桂声智库聚集专家与各类机构院所组成研究项目小组，推出优质研究成果，形成专题专栏、推出智库品牌，进行正面舆论引导。

　　同时，媒体智库产品开始向矩阵化方向发展，大大提升了用户触达率和内容影响力。如光明智库布局《光明日报》的《智库》周刊、智库专家深度访谈专栏、《光明智库》电子期刊、“两微一端”、光明网等多样态传播渠道，发布智库研究成果，实现呈现方式的移动化、融合化。

　　政务新媒体转换语态内容“破圈”

　　蓝皮书指出，政务新媒体作为党和政府在线上空间联系群众、服务群众的重要途径，已经成为全面提升我国社会综合治理能力的重要手段。2023年，各地纷纷出台相关政策，支持和规范政务新媒体的发展。

　　创新语态是政务新媒体转型的一大亮点。在深度媒介化的今天，政务新媒体作为媒体融合战略的一环，主动尝试转换话语思维，掌握网络传播主导权。如成功“破圈”爆火的政务新媒体“深圳卫健委”，改变传统的说教式宣传，结合新媒体环境下的传播要素，通过网络热梗和年轻化的方式，介绍专业信息提升用户的阅读意愿。

　　同时，政务新媒体也不断聚合优质资源，形成可持续发展的主流意识形态传播矩阵。如“四川发布”包括“三微一网多端+大中小多屏互通”新型主流媒体品牌，深耕内容建设，构建起以“四川发布”为龙头的四川政务新媒体矩阵品牌。多地政务新媒体的矩阵化改造显示，“1+N”的放射形模式能够在媒体深度融合时代持续为基层治理提供力量，打通政府和群众的沟通桥梁，推动社会治理创新实践。

　　国际传播持续创新发力

　　蓝皮书指出，2023年，我国各级主流媒体持续提升国际传播能力，通过创新的传播内容与手段，推出一系列立足全球内容市场、发挥自身传播优势的国际传播产品。

　　主流媒体需要融入全球内容市场，进行高效、精准、创新的国际传播活动。2023年7月，由新疆维吾尔自治区互联网信息办公室、中央广播电视总台国际在线联合主办的“打卡中国·读懂中国式现代化——你好，新疆”网络国际传播活动，邀请来自巴西、哥伦比亚等8个国家的网红博主走进新疆，借助海外视角开展中国式现代化的国际传播。

　　此外，国际传播也包括报刊层面的内容。2023年度中国外文局优秀国际传播作品评选中，《今日中国》西文版2023年第10期《“一带一路”这十年》，紧扣热点大事，在报道的过程中融入国别特色，发挥主流媒体的国际传播效能。

　　国际传播是涉及各级媒体的整体性活动，需要共同发挥自身传播优势，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。2023年，我国媒体融合在国际传播方面成果丰硕，以优质的国际传播产品塑造良好的中国国际形象。（记者 孙海悦）