近日，天津市“哏都集合号”系列商标获国家知识产权局核准注册，助力打造区域品牌名片。

　　“哏都集合号”系列商标注册人为天津市津品品牌经济发展促进中心，该中心在市工业和信息化局指导下成立，旨在搭建产业服务平台，发挥品牌联盟作用。为凸显天津特色，集中打响天津品牌，该中心申请注册了“哏都集合号”系列商标，涉及化妆品、药品、车辆、办公用品、家具、服装、食品、教育、餐饮等20个类别。

　　据了解，区域品牌是一个地理区域内的产品或服务所共同拥有的品牌识别特征，不仅代表了产品本身，更蕴含了该地区的文化、历史等独特价值。区域品牌在吸引消费者关注、提升产品市场占有率、带动产业链发展、促进地方产业结构优化升级等方面发挥着重要作用，也有助于增强居民的文化认同感和归属感。此次，“哏都集合号”系列商标注册成功，是区域品牌创新发展的一次新尝试。

　　“品牌塑造对于任何商品的开发都是至关重要的。品牌不仅仅是一个标志或名称，它是消费者对产品的感知，是产品独特的价值和形象在市场中的体现。”成都伍拾观复广告有限公司总经理吴博对品牌塑造颇有研究。

　　面对不断变化的市场趋势，吴博认为：品牌塑造需要时刻保持灵活性。虽然品牌的核心价值观应该保持一致，但在策略上必须不断调整以适应市场变化。比如社群的打造和运营近几年在品牌中扮演着越来越重要的角色。

　　这几年，打造品牌和经营社群成为商家的新趋势，吴博介绍，品牌塑造和社群运营是相辅相成的。传统品牌塑造主要是单向的，企业通过广告、营销手段来向消费者传递信息。而如今的社群运营让品牌有了更多双向互动的机会。通过社群，品牌不仅能了解消费者的需求，还能让消费者主动参与到品牌的成长过程中。换句话说，社群让消费者不仅是品牌的受众，还是品牌故事的共同书写者，这种双向互动大大增强了品牌的黏性。

　　吴博认为，社群运营的发展趋势正朝着个性化、数字化和多元化的方向演进。首先，个性化成为关键，品牌通过深入了解用户需求和兴趣，设计定制化的活动和服务，增强用户的参与感和忠诚度。个性化的社群运营有助于打造强烈的归属感和专属感，吸引更多潜在客户。

　　其次，随着技术的进步，社群运营正在加速数字化转型。线上平台、社交媒体和社区APP为品牌提供了便捷的用户互动渠道，打破了时空限制，实现了24小时的互动和服务。同时，数据分析工具使得品牌能够精准把握用户行为和反馈，优化运营策略。

　　最后，多元化的趋势体现在社群活动形式的丰富性。社群运营不仅限于居住空间，越来越多的品牌通过融合商业、教育、健康等资源，打造全方位的生活场景，提升用户体验，构建长期的品牌价值和用户关系。（光明日报全媒体记者刘茜）