《中国新电商发展报告2024》指出：融合化、沉浸式场景创新将成为常态

　　9月27日，第四届中国新电商大会在吉林省长春市开幕。会上，《中国新电商发展报告2024》（以下简称《报告》）发布。该《报告》由中国网络会组织联合会与中国国际电子商务中心联合编撰，旨在深入剖析过去一年间我国新电商的变革轨迹，揭示其蕴含的新特点、新变化、新趋势，并对未来发展进行前瞻性的展望，为业界的数字化转型和创新路径提供战略指引。

　　新电商的“新变革”

　　随着电商领域的不断发展，各界对新电商的认识不断深化，新电商内涵演变得更加丰富，特征更加显著。与传统电商相比，新电商的“新”主要体现在从产品导向到内容与个性化推荐的新思维逻辑、跨界融合与场景创新的新商业生态、数字化与智能化升级的供应链创新。

　　《报告》中清晰论证了新电商领域取得的突破性发展以及获得的生态性变革：2023年，我国网上零售总额达到了15.42万亿元，同比增长11%,连续11年稳居全球最大的网络零售市场地位；2023年，中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%；2023年我国跨境电商进出口达到2.38万亿元，同比增长15.6%……种种数据生动展示，新电商业已成为推动数字化转型、构建新发展格局的重要力量。

　　新电商的“新未来”

　　综合对于行业现状和未来的判断，《报告》以专业视角提出行业发展新对策。政府侧，《报告》建议进一步优化营商环境，降低行业准入门槛，简化审批程序，加大对新电商企业的金融支持；供给侧，《报告》建议新电商企业应通过深化产学研合作机制，构建沉浸式、体验式的消费场景，并加强行业自律机制的建设，制定行业标准，营造透明有序的市场环境；消费侧，《报告》建议要提升公共服务能力，为消费者提供全面的电商知识培训和信息资源，同时鼓励消费者参与评价体系，让市场反馈成为企业改进产品和服务的重要参考。这些具有针对性和实用性的对策建议，为探索电商行业更具系统性的发展提供了借鉴和参考。

　　同时，《报告》将新电商的现实意义精准概括为——“促消费、促转型、促融合、促就业、促振兴”，并具有前瞻性地指出：融合化、沉浸式场景创新将成为常态；绿色低碳、可持续将成为新电商发展的重要方向；国际市场将成为新电商企业拓展的新蓝海。

　　《报告》以强烈的专业性、清晰的逻辑性，描绘出新电商行业的过去、当下与未来，有机串联了新电商行业链的各个参与主体，不仅为行业带来了具有现实意义的启迪，也为驱动新电商行业形成良性生态贡献了积极作用。（记者 曾震宇）