互联网时代下文化产业新业态的主要特征

　　文化产业新业态是文化领域新质生产力的重要表现形态。在新质生产力的引领下，文化产业领域新业态的发展成为推动经济结构优化、促进文化传承与创新的重要引擎。

　　文化产业新业态指的是文化产业发展在数字化、网络化、智能化等技术驱动下，以创意为核心，以科技为支撑，融合传统文化与现代科技，形成的新型文化产品和服务形态。新业态是文化产业的自我突破和革新，是文化产业发展到一定阶段的成果。文化产业新业态的主要特征体现在：

　　一是中华优秀传统文化为内核。优质的内容是文化产业繁荣发展的基石，是吸引受众、激发情感共鸣与价值认同的关键。文化新业态的重点必须聚焦于创造和传播优质内容上，这是激发市场潜力、推动产业升级、保持文化传承与创新力的根本所在。无论是数字媒体、互动娱乐还是其他新兴文化形式，内容的独特性、创新性和深度，才是决定其能否在激烈竞争中脱颖而出，实现可持续发展的关键因素。

　　二是科技创新为驱动。科技发展作为重要的驱动力，促进文化产业链集群的建立，催生文化业态激增。文化业态的创新主要依赖于数字技术的进步及由科技所带来的业态模式的变革。例如数字技术下的5G、区块链、虚拟现实等技术，创造了虚拟影院、体感游戏等新业态，互联网平台的打造创造了阿里巴巴、腾讯等文化产业融合度极高的全生态文化企业，打造出文化企业新的商业模式。

　　三是多元化融合发展。多元化融合发展成为产业转型升级的重要方向，通过科技赋能、创意驱动、互联网融合和跨界融合等方式，逐步打破产业壁垒，催生出多元化产业新业态和新模式，“文化+”“+文化”成为产业发展的新趋势。同时新商业模式也正日益细化文化市场，满足个性化消费人群需求成为新的竞争方向。如在快消费、零碎时间娱乐需求的引导下，网络短视频、网络直播、吐槽综艺等为代表的新业态正在强势崛起。

　　（作者：中共济南市委宣传部文企处处长 王平平）