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田间地头有“网红”(“融”观中国)

来源:人民日报海外版2024-07-09 13:43

  打开手机“新农具”、干起直播“新农活”,一批“新农人”竞相涌现,为农村电商注入丰沛活力。

  乡村全面振兴,人才是关键。农村直播电商快速发展,让农产品更快“出山”、更好“进城”,归根结底要靠培育更多“爱农业、懂技术、善经营”的高素质农民。

  目前,全国各地都在通过技能培训等方式培养农民主播,有的还组织农民考取职业技能等级证书。直播电商,已成为“新农人”创新创业的大舞台。

  面对镜头——

  “我再也不紧张了”

  生长在河南新乡辉县市太行山里的重瓣玫瑰,花大、瓣厚、色艳、香浓,是玫瑰中的极品,却一度藏在深山无人知。

  “我叫张宝瑞,70后花农,不找网红带货,不找明星代言……”当张宝瑞第一次走进直播间说出开场白时,紧张得额头汗如雨下。如今,“不找网红带货”的她自己成了网红,运营的“花之玫”品牌风生水起,年销售额达600余万元,还带动解决了130多个就业岗位。

  “现在每天面对镜头,我再也不紧张了,这离不开政府组织的培训活动。”张宝瑞坦言,决定当“主播”是因为得知辉县市电子商务公共服务中心开展电商直播免费培训。她在那里学到了视频拍摄、剪辑、文案创作等技能,辉县市商务局还在张宝瑞的玫瑰基地建起电子商务示范站点,提供电商设备和技术服务支持。

  同张宝瑞有相似培训经历的还有主播“暖暖小姐姐”。

  “大家看这个胡萝卜,口感脆甜,是有机产品,非常健康……”内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区金桥“双创”示范区的直播间内,“暖暖小姐姐”正在为黄合少镇后窑子村的有机胡萝卜卖力吆喝。她本名张志春,是一名“上线”4年的农业主播,也是赛罕区昭乌达南路街道组织和宣传委员。

  “我在街道不定期开展助农直播,前段时间参加示范区培训,和一些资深主播探讨如何推介我们当地农副产品。”张志春说。

  “我们发动驻村干部、返乡大学生、青年企业家等专业能力过硬、帮扶发展意愿强烈的群体,通过培训、创业扶持等措施,为企业和农户提供农产品上网、电商物流代办、直播人才培养等服务,加速推动农村直播电商的发展。”金桥“双创”示范区联合党委书记奥云介绍,近年来,示范区开展了一系列校企合作、村校合作等直播助农实践活动,为企业和农户搭建平台,组织培训和技能指导,提升主播业务能力,共开展各类电商培训100余场,培训人员近10000人次。

  “师徒”结对——

  乡亲抱团当主播

  “直播时一定要告诉顾客,发出的李子是带冰袋的。但打包发货时,冰袋不能直接和李子放在一起,不然就会冻伤……”重庆市梁平区的农业主播唐俊没想到,自己会成为一名培训新主播的老师。课堂上,他把自己的9年直播助农经验倾囊相授,截至目前已经培养600多名农民主播。

  从最开始梁平区政府资助3万元创新补贴和相机、电脑等设备,到后来区商务委、农委协调货源,送唐俊外出培训,在政策扶持下,唐俊和他的幕后团队迅速打响名头,帮助不少本地农户提高了收入。如今,唐俊自己也参与到扶持农业主播的行列。

  “我们就是要抱团当主播,才能将本土农业品牌打响!”唐俊说,这种新老主播“师徒结对”传帮带的方式效率很高,农民上手更快。梁平区商务委定期为农民主播举办直播电商论坛、座谈会等,帮助大家学习交流,还推荐优秀学员到重庆市商务委、网商协会参加直播电商夏令营等活动。“现在,我们田间处处都是‘网红’。”唐俊说。

  “家人们,欢迎来到直播间!下面请咱们刘主播打个招呼。”河北邯郸涉县固新镇连泉村直播间内,“甄选美丽生活”主播、村民贺春霞向网友们介绍同播的主播、连泉村党支部书记刘彦海。之后,两位主播开始分享涉县特色景观和历史文化,并为当地农产品带货。

  “一开始不知道该说点啥,播着播着,感觉就来了。”刘彦海说,他的直播技能主要是从当地电商网络直播协会学来的。今年初,刘彦海被县里选为村党支部书记“直播主播”队伍中的一员。从零开始,跟随涉县电商网络直播协会的老师学习拍摄、剪辑、镜头语言等知识,从最初不会播、不敢播,到如今善于播、敢于播,他已经有了将近5个月、数十场直播的经验。

  谈到涉县电商网络直播协会,刘彦海感触很深。过去很长时间,涉县花椒、核桃、黑枣等土特产品牌杂而不亮、有而不响。虽然也试水直播,但主播专业能力参差不齐,直播间同时在线人数往往只有几十人,业绩一直不温不火。

  为了改变这种情况,当地成立电商网络直播协会,开通“涉县甄选”抖音号,并依托占地2200平方米的电子商务产业园,靠传帮带的方式培育了一批专业农民主播。

  “我们调集县里刘家庄村、连泉村、大洼村等做得较好的‘网红村’村支书和电商带头人,师徒结对,手把手教授直播技能,带动更多农民加入电商直播队伍,实现人才挖掘的连锁反应。”涉县县委常委、组织部部长万晓方这样介绍本地培养农村直播人才的思路。

  这种“连锁反应”在刘彦海身上得到了体现。“目前,我除了自己当主播,还发动了5名村里从事花椒、小龙虾、有机稻米、多肉植物的农户搞直播,看着村里主播队伍越来越大,卖的货越来越多,我打心底里高兴。”刘彦海说。

  政府搭台——

  孵化更多“农网红”

  前不久,商务部、国家网信办等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》,提出用5年时间,在全国培育10000名左右农村电商带头人。

  打造如此规模的电商带头人队伍,需要成熟的孵化模式。这也是各地努力探索的目标。

  近日,《河北省加快数字人才培育支撑数字经济发展行动实施方案(2024-2026年)》印发,提出将利用3年左右时间,实施数字技能提升行动、数字人才赋能产业发展行动、数字人才国际交流活动等,形成数字人才集聚效应。

  省里给了政策,涉县开启“网红经济集群”计划:建设县级直播基地,打造本地公共品牌商品资源库。17个乡镇(街道)分别建设各自的直播基地分部,在黄金时段轮流开播,形成良性竞争氛围。通过这种模式,涉县开展各类培训宣讲活动327场次,培训近2000人次,孵化出“黑枣姑娘”“农村阿凯”等一批有影响力的“农网红”。

  “今年我们计划推出品牌共享战略,培育区域地标品牌。截至7月初,全县累计注册地理标志商标5个,地理标志保护产品5个,省级以上农产品品牌11个。”谈起今年县里农村电商直播的“战绩”,万晓方很兴奋,“今年以来,县里组织各类直播10万余场次,观看人次达2亿多,土特产直播销售总额突破1.2亿元。”

  河南新乡也在探索一种集专业培训、跟踪服务和基地孵化为一体的新模式。

  “新乡市将依托新乡邮政直播基地,联合商务局、农业农村局、乡村振兴局等部门,以及抖音等平台,大力举办网上年货节、直播节、产销对接会、招商会、直播培训会等活动。”新乡市有关负责人表示,该市还计划联合各大高校,建设大学生创新实践基地,培育更多“新农人”,扩大直播助农“朋友圈”,绘出服务乡村全面振兴最大同心圆。(记者 张 枨 方 敏 史自强 常碧罗)

[ 责编:李飞 ]
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