近期

四年一度的欧洲杯

在德国热血开场

 

赛场上

中文广告霸屏

视觉轰炸拉满

本届欧洲杯的13家

官方全球合作伙伴中

中国企业占据5席

成为欧洲杯赛场的“主力阵容”

 

图源：新华社

 

中国品牌跃动欧洲杯

 

在很长一段时间里

欧洲杯的赞助商

都被可口可乐、大众汽车、

阿迪达斯、VISA等

国际品牌包揽

 

2016年

海信成为第一个赞助欧洲杯的

中国（内地）品牌

随后

vivo、支付宝等加入

与海信组成中国赞助团

 

图源：新华社

 

今年

中国赞助商达到5家

包括

海信、比亚迪、蚂蚁集团、

vivo、速卖通

再次打破历史纪录

 

除了赞助商的扩容

本届欧洲杯上

有了更多“中国科技”的身影

 

比亚迪接替德国大众

成为欧洲杯首次携手的

中国汽车品牌

作为欧洲杯官方用车

为赛事提供绿色出行服务

 

图源：比亚迪

 

海信

则为莱比锡VAR

（视频助理裁判）裁判总部

提供显示技术支持

助力裁判做出更精准的判断

这是欧足联历史上

首次开放VAR显示独家权益

 

2024年欧洲杯小组赛A组第3轮瑞士对阵德国。

图源：咪咕直播录屏

 

在本届欧洲杯首场比赛中

海信VAR视频助理裁判显示技术

给出本届欧洲杯

首张红牌、首粒点球

中国显示技术首次亮相

就惊艳了赛场内外

 

中国品牌吸引全球关注

 

从商业赞助

到产品支持再到技术合作

中国企业的“欧洲杯参与度”

越来越深

 

德国《商报》报道认为

“中国企业长期以来

一直重视大型国际体育赛事的广告效果

无论在欧冠联赛

奥运会、温布尔登网球锦标赛

还是在欧洲杯和世界杯

广告牌上的汉字不再罕见”

 

图源：环球时报

 

华尔街日报认为

海信在体育营销方面的投入

不仅提升了品牌知名度

更为其全球增长战略

奠定了坚实基础

 

法国SKEMA商学院

体育学教授查德威克表示

中国赞助商在国际赛事

赞助领域的表现日趋成熟

欧洲杯为中国品牌

提供了一个在全球聚光灯下

展现自我的机会

 

科技企业“出海”成趋势

 

赛事举办期间

获得来自全球各地的关注

对参与其中的企业和品牌来说

是一个天然的“流量池”

 

据欧足联官方赛前的预测

本届欧洲杯将吸引

全球50亿以上人次观众观赛

 

德国经济学家、欧洲政策中心主任

沃佩尔表示

足球赛事

尤其是像欧洲杯这样的重大赛事

具有全球影响力

因此赞助商市场

必然也是全球性的

经济全球化和足球商业化

是携手并进的

 

这些中国企业

无一例外有着同一个目标：

全球化

 

速卖通“牵手”欧洲杯的同时

其业务也在深入欧洲市场

2023年9月

速卖通联合菜鸟宣布

上线“全球5日达”

国际快递快线产品

首批落地的5个国家中

有英国、西班牙、荷兰、

比利时4个欧洲国家

 

菜鸟东莞麻涌仓欧洲杯专属货架。

图源：速卖通

 

比亚迪自2022年9月开始

积极布局欧洲市场

将旗下多款新能源车型推向

德国、英国、西班牙等欧洲国家

累计开店超200家

……

 

编辑：李飞、刘鑫坤 排版：李汶键 统筹：李政葳

参考丨新华社客户端、经济日报、国际金融报、环球网

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