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以媒体之力凝聚文化之光

来源:中国新闻出版广电报2024-06-18 21:28

  融媒传播:报道策划多彩

  针对文化传承发展的主题,记者在采访中发现,理论阐释和实践报道的相互配合,是大多数媒体的重点方式。

  文化传承发展座谈会召开以来,《大众日报》推出全媒报道,以实际行动推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。《大众日报》行业新闻采编中心主任李艳介绍,《大众日报》充分发挥融合报道优势,在报端同步推出《文化“两创”大家谈》栏目,邀请10位资深学者,围绕中华优秀传统文化“两创”、中华文明起源与发展的连续性及其文化基因、儒家思想的社会科学化等内容展开讨论、解读,弘扬中华文明,书写文化“两创”的山东答卷。

  “《大众日报》理论版刊发了《整体把握中华文明的突出特性》《“第二个结合”是又一次思想解放》《不断实现精神上的独立自主》等阐释文章,并推出系列策划,约请历史文化学者就连续性、创新性、统一性、包容性、和平性这五个突出特性分别撰写理论文章。”《大众日报》理论评论部主任任宇波说道。

  一年来,新华报业传媒集团紧紧围绕“两个结合”特别是“第二个结合”,以主题宣传引领内容生产,持续增加传播力。新华日报传媒集团总编办、新闻办主任刘志斌介绍,在聚焦地域文明方面,《新华日报》推出了《聚焦〈江苏文库〉》《蘇从哪里来》等系列专栏,生动鲜活、通俗易懂地讲好江苏文明的深层文化基因,“长江潮·看今朝”系列报道则让人们感受到长江文化历史文脉之绚烂、传统遗产之丰厚。

  重庆日报社文旅副刊部主任吴国红介绍,2023年9月,围绕“2023长江文明论坛”活动,《重庆日报》在报纸、客户端、网站等首页首屏设立“聚焦长江文明推动文化传承”专题专栏,联合长江流域省市区的党媒党端,连续推出13个整版的《我从长江走来》系列报道,图文并茂地展现长江沿线13个省市百花齐放、各具特色的历史文化故事。此外,为赓续生生不息的历史文脉,传承绵延不绝的悠久文明,《重庆日报》“两江潮”副刊浓墨重彩策划推出大型人文专栏《重报艺文志·口述》,以亲历者的视角,打捞城市记忆,传承历史文脉,带领读者穿行在时间的长河中,打捞起一个个值得被重述的片段。

  “行走”则是《河北日报》展现出的高频词。河北日报报业集团副总编贾伟向记者介绍,“行走燕赵大地赓续文脉传承”系列报道对燕赵大地上的文化遗产行进式报道,比如泥河湾遗址、千年文明开涿鹿和元中都、磁州窑遗址等,于文化传承与发展中汲取自信力量。“行走万里长城见证保护传承”——长城重要点段媒体采风活动,通过行走秦皇岛山海关、承德金山岭、张家口大境门等长城重要点段,对近年来河北开展长城保护利用和创新发展取得的重要成果、典型做法、感人事迹,以及长城文化资源保护发展赋能乡村振兴的经验做法进行采访报道。

  除了“中华文明突出特性看河南”系列述评报道,河南日报社在今年重点打造了“了不起的甲骨文”重点文化IP,其中固定在每周三《河南日报》五版推出《了不起的甲骨文》特刊,针对不同群体,提供丰富多样内容。

  河南日报社文旅新闻部副主任温小娟一一细数“了不起的甲骨文”IP带来的火热效应。围绕“了不起的甲骨文”IP,河南日报社组织的“老家河南‘字敬’世界”创意活动推出甲骨文主题地铁;承办的深圳文博会河南展馆里,“中”字甲骨成为全展厅最火爆打卡地之一;“甲骨文体操有多燃”大挑战,18次登上微博热搜榜;“武丁”“妇好”现身郑州地铁、甲骨文春联大派送、“外国友人豫见了不起的甲骨文”等活动,不断带大众走进神奇的甲骨世界。

  创新传播:认识媒体使命

  中华文明的五个突出特性,在多姿多彩的齐鲁文化中体现得尤为明显。李艳坦言,在这个过程中,大家逐渐认识到文化传承的重要性,也进一步认识到“两个结合”的深刻内涵和重要意义。文化传承是文化自信的载体,也是表现形式。通过新闻宣传报道,可以让人们深入了解中华优秀传统文化的精髓,引导人们自觉传承优秀传统文化。“文化传承,不怕重复,值得千次万次说。历史文化应以更鲜活的方式走进人们的生活,我们在表达、传播上要多创新,富于创意。”李艳表示,现代年轻人对中华文明、传统文化的认同感与自豪感与日俱增,尤其高校更加注重课程设置和课外活动的双向赋能,校方也乐于参与党报媒体组织的相关活动。

  “我们始终认为,担当新的文化使命,要充分看到文化传承、发展和传播之间的辩证关系,传承是基础,发展是目的,传播是手段。”刘志斌向记者讲述自己的感受:胸怀“国之大者”,做“大文化”;大力拓展文化传播的内容和形态;以品牌化思维打造“长红”栏目。

  刘志斌表示,做好新时代文化创新传播,要持续围绕重大、热点文化事件和话题推出报道,体现主流媒体的责任担当;还要抓住全媒体时代信息传播个性化、低门槛、易操作、强交互、传播快等诸多特征,为文化传播提供新阵地、新手段和新方法;以科技运用为文化传播插上翅膀,善于以跨界联动突破文化形态之限,广泛吸引群众参与文化传播。在刘志斌看来,对于重大主题,要贯彻精品思路,打造品牌项目。做到既宣传好优秀传统文化,又反映好新时代文化创新创造;既突出本土特色,又打破地域之限;既要重视“看得见”的文化的宣传传播,也要重视“看不见”的文化的宣传传播。“总之,要不断进行文化传承、传播的创新、创意、创造,推动传统文化IP和现代文明‘珠联璧合’,取得更好的实际效果。”刘志斌说道。

  截至目前,“了不起的甲骨文”主题策划海内外阅读量累计超60亿次,不断获得社会各界肯定好评。面对这样的好成绩,温小娟表示,大家都深刻认识到,传承弘扬中华优秀传统文化,是推进社会主义文化强国建设、提高国家文化软实力的重要内容。进行相关策划、报道的过程,也是不断加深对河南文化资源的认识,不断增强对中华优秀传统文化认同感、自豪感的过程。“用更多的融合手段和创新表达,传播好河南对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展,是我们党报新闻工作者的职责和使命。”温小娟说。

  特色传播:加强互动体验

  站在文化传承发展座谈会召开一周年的起点上,媒体还将有怎样的规划?可以发现,大家将文化传承发展的大主题和地方文化进行紧密连接。

  在坚持内容为王、深入挖掘山东优秀文化传承发展“富矿”的同时,《大众日报》还将围绕文物古迹发现、名城名镇古村古街保护、文化旅游发展、非遗保护传承、文明交流互鉴等内容,讲述优秀传统文化的历史渊源、发展脉络和基本走向,增强文化自信。

  任宇波透露,《大众日报》理论版将继续“新论语”系列策划,对传统文化中的优秀思想进行解读,同时尝试以报纸理论文章为素材、理论作者为支持,探索视频化转化,策划推出文化讲堂类的大众化传播产品。

  加强创意创造,加强互动体验,是新华报业传媒集团接下来的行动。刘志斌告诉记者,新华报业传媒集团将重点聚焦江苏地域文明探源工程,做好《蘇从哪里来》系列报道,精心组织主题为“融古汇今,千年运河的现代文明”的运河文化发展论坛;还将持续开展“打卡江苏‘小而美’博物馆”“带你去逛博物馆”等系列报道,并以UP主的形式探访各大博物馆的热门展览,推出更多优质作品,让读者沉浸式感知文化魅力。

  温小娟表示,《河南日报》将继续探访二里头、殷墟等20个有影响力的大遗址,做好“主根主脉看河南·行走大遗址”大型融媒报道,围绕古建筑保护推出《营造中原》栏目,围绕传统体育中的非物质文化遗产,推出“行走河南看传统体育文化”系列报道等,继续深入挖掘优秀传统文化,以人们喜闻乐见的形式推广开来、传承下去。(中国新闻出版广电报记者 杜一娜 齐雅文)

[ 责编:刘昊 ]
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