融媒传播：报道策划多彩

　　针对文化传承发展的主题，记者在采访中发现，理论阐释和实践报道的相互配合，是大多数媒体的重点方式。

　　文化传承发展座谈会召开以来，《大众日报》推出全媒报道，以实际行动推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。《大众日报》行业新闻采编中心主任李艳介绍，《大众日报》充分发挥融合报道优势，在报端同步推出《文化“两创”大家谈》栏目，邀请10位资深学者，围绕中华优秀传统文化“两创”、中华文明起源与发展的连续性及其文化基因、儒家思想的社会科学化等内容展开讨论、解读，弘扬中华文明，书写文化“两创”的山东答卷。

　　“《大众日报》理论版刊发了《整体把握中华文明的突出特性》《“第二个结合”是又一次思想解放》《不断实现精神上的独立自主》等阐释文章，并推出系列策划，约请历史文化学者就连续性、创新性、统一性、包容性、和平性这五个突出特性分别撰写理论文章。”《大众日报》理论评论部主任任宇波说道。

　　一年来，新华报业传媒集团紧紧围绕“两个结合”特别是“第二个结合”，以主题宣传引领内容生产，持续增加传播力。新华日报传媒集团总编办、新闻办主任刘志斌介绍，在聚焦地域文明方面，《新华日报》推出了《聚焦〈江苏文库〉》《蘇从哪里来》等系列专栏，生动鲜活、通俗易懂地讲好江苏文明的深层文化基因，“长江潮·看今朝”系列报道则让人们感受到长江文化历史文脉之绚烂、传统遗产之丰厚。

　　重庆日报社文旅副刊部主任吴国红介绍，2023年9月，围绕“2023长江文明论坛”活动，《重庆日报》在报纸、客户端、网站等首页首屏设立“聚焦长江文明推动文化传承”专题专栏，联合长江流域省市区的党媒党端，连续推出13个整版的《我从长江走来》系列报道，图文并茂地展现长江沿线13个省市百花齐放、各具特色的历史文化故事。此外，为赓续生生不息的历史文脉，传承绵延不绝的悠久文明，《重庆日报》“两江潮”副刊浓墨重彩策划推出大型人文专栏《重报艺文志·口述》，以亲历者的视角，打捞城市记忆，传承历史文脉，带领读者穿行在时间的长河中，打捞起一个个值得被重述的片段。

　　“行走”则是《河北日报》展现出的高频词。河北日报报业集团副总编贾伟向记者介绍，“行走燕赵大地赓续文脉传承”系列报道对燕赵大地上的文化遗产行进式报道，比如泥河湾遗址、千年文明开涿鹿和元中都、磁州窑遗址等，于文化传承与发展中汲取自信力量。“行走万里长城见证保护传承”——长城重要点段媒体采风活动，通过行走秦皇岛山海关、承德金山岭、张家口大境门等长城重要点段，对近年来河北开展长城保护利用和创新发展取得的重要成果、典型做法、感人事迹，以及长城文化资源保护发展赋能乡村振兴的经验做法进行采访报道。

　　除了“中华文明突出特性看河南”系列述评报道，河南日报社在今年重点打造了“了不起的甲骨文”重点文化IP，其中固定在每周三《河南日报》五版推出《了不起的甲骨文》特刊，针对不同群体，提供丰富多样内容。

　　河南日报社文旅新闻部副主任温小娟一一细数“了不起的甲骨文”IP带来的火热效应。围绕“了不起的甲骨文”IP，河南日报社组织的“老家河南‘字敬’世界”创意活动推出甲骨文主题地铁；承办的深圳文博会河南展馆里，“中”字甲骨成为全展厅最火爆打卡地之一；“甲骨文体操有多燃”大挑战，18次登上微博热搜榜；“武丁”“妇好”现身郑州地铁、甲骨文春联大派送、“外国友人豫见了不起的甲骨文”等活动，不断带大众走进神奇的甲骨世界。

　　创新传播：认识媒体使命

　　中华文明的五个突出特性，在多姿多彩的齐鲁文化中体现得尤为明显。李艳坦言，在这个过程中，大家逐渐认识到文化传承的重要性，也进一步认识到“两个结合”的深刻内涵和重要意义。文化传承是文化自信的载体，也是表现形式。通过新闻宣传报道，可以让人们深入了解中华优秀传统文化的精髓，引导人们自觉传承优秀传统文化。“文化传承，不怕重复，值得千次万次说。历史文化应以更鲜活的方式走进人们的生活，我们在表达、传播上要多创新，富于创意。”李艳表示，现代年轻人对中华文明、传统文化的认同感与自豪感与日俱增，尤其高校更加注重课程设置和课外活动的双向赋能，校方也乐于参与党报媒体组织的相关活动。

　　“我们始终认为，担当新的文化使命，要充分看到文化传承、发展和传播之间的辩证关系，传承是基础，发展是目的，传播是手段。”刘志斌向记者讲述自己的感受：胸怀“国之大者”，做“大文化”；大力拓展文化传播的内容和形态；以品牌化思维打造“长红”栏目。

　　刘志斌表示，做好新时代文化创新传播，要持续围绕重大、热点文化事件和话题推出报道，体现主流媒体的责任担当；还要抓住全媒体时代信息传播个性化、低门槛、易操作、强交互、传播快等诸多特征，为文化传播提供新阵地、新手段和新方法；以科技运用为文化传播插上翅膀，善于以跨界联动突破文化形态之限，广泛吸引群众参与文化传播。在刘志斌看来，对于重大主题，要贯彻精品思路，打造品牌项目。做到既宣传好优秀传统文化，又反映好新时代文化创新创造；既突出本土特色，又打破地域之限；既要重视“看得见”的文化的宣传传播，也要重视“看不见”的文化的宣传传播。“总之，要不断进行文化传承、传播的创新、创意、创造，推动传统文化IP和现代文明‘珠联璧合’，取得更好的实际效果。”刘志斌说道。

　　截至目前，“了不起的甲骨文”主题策划海内外阅读量累计超60亿次，不断获得社会各界肯定好评。面对这样的好成绩，温小娟表示，大家都深刻认识到，传承弘扬中华优秀传统文化，是推进社会主义文化强国建设、提高国家文化软实力的重要内容。进行相关策划、报道的过程，也是不断加深对河南文化资源的认识，不断增强对中华优秀传统文化认同感、自豪感的过程。“用更多的融合手段和创新表达，传播好河南对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，是我们党报新闻工作者的职责和使命。”温小娟说。

　　特色传播：加强互动体验

　　站在文化传承发展座谈会召开一周年的起点上，媒体还将有怎样的规划？可以发现，大家将文化传承发展的大主题和地方文化进行紧密连接。

　　在坚持内容为王、深入挖掘山东优秀文化传承发展“富矿”的同时，《大众日报》还将围绕文物古迹发现、名城名镇古村古街保护、文化旅游发展、非遗保护传承、文明交流互鉴等内容，讲述优秀传统文化的历史渊源、发展脉络和基本走向，增强文化自信。

　　任宇波透露，《大众日报》理论版将继续“新论语”系列策划，对传统文化中的优秀思想进行解读，同时尝试以报纸理论文章为素材、理论作者为支持，探索视频化转化，策划推出文化讲堂类的大众化传播产品。

　　加强创意创造，加强互动体验，是新华报业传媒集团接下来的行动。刘志斌告诉记者，新华报业传媒集团将重点聚焦江苏地域文明探源工程，做好《蘇从哪里来》系列报道，精心组织主题为“融古汇今，千年运河的现代文明”的运河文化发展论坛；还将持续开展“打卡江苏‘小而美’博物馆”“带你去逛博物馆”等系列报道，并以UP主的形式探访各大博物馆的热门展览，推出更多优质作品，让读者沉浸式感知文化魅力。

　　温小娟表示，《河南日报》将继续探访二里头、殷墟等20个有影响力的大遗址，做好“主根主脉看河南·行走大遗址”大型融媒报道，围绕古建筑保护推出《营造中原》栏目，围绕传统体育中的非物质文化遗产，推出“行走河南看传统体育文化”系列报道等，继续深入挖掘优秀传统文化，以人们喜闻乐见的形式推广开来、传承下去。（中国新闻出版广电报记者 杜一娜 齐雅文）