中国微短剧成功“出海”，靠什么？

来源：世界互联网大会2024-06-06 20:41

　　近期，日本经济新闻报道称，日本一家初创企业GOKKO与中国企业合作，推出微短剧内容，该剧的拍摄和剪辑由GOKKO负责，将在中国企业开发的微短剧平台TopShort上线，预计总播放量将达到1亿次。

　　此外，中国短剧平台首次进入日本苹果应用商店下载总榜，甚至在畅销榜的排名超过流媒体巨头奈飞。有媒体称，微短剧，正在成为中国文化产业“扬帆出海”的新名片。

　　“中国微短剧”来了，欧美观众刷不停

　　近年来，微短剧凭借其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，迅速赢得了中国广大观众的追捧。

　　微短剧被定义为单集时长从几十秒到15分钟左右的视频内容，具有相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整的故事情节，题材涵盖都市、古装、青春、奇幻、悬疑等多种类型。

　　这种小体量的内容形式与互联网的碎片化传播特征十分吻合，因此得到迅速的发展，许多作品在分账票房和观众口碑上都取得了显著成绩。

　　《2023短剧行业研究报告》和艾媒咨询的数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，市场规模将超过1000亿元。

　　在海外市场，中国微短剧成功“出海”，同样取得了令人瞩目的成绩，迎来市场爆发期。

　　2024年3月，第三方数据平台Sensor Tower（感应塔）发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。

　　业界人士表示，中国微短剧或将成为全球第五个文化现象。举例来说，自2023年7月以来，海外赛道中ReelShort这一中国某数字出版企业开发的微短剧App，一度取代Tiktok成为多个国家及地区苹果应用商店下载榜单前三名。仅用了4个月的时间，该App累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元。

　　中国微短剧为何受全球欢迎？

　　早在2020年，短视频应用就已经是全球下载量最高的移动应用类目。短视频应用的火爆也让欧美用户养成了碎片化、视频化的内容消费习惯。

　　有短视频打头阵，如今，微短剧以其短小精悍的时长，快节奏、多反转的剧情设置，成为中国文化出海的利器。

　　分析认为，虽然中国与海外市场审美不同、文化背景不同，但“霸总”“甜宠”题材在全球范围内都很受欢迎。从北美到欧洲，从日韩到东南亚，“中国霸总”正在征服全世界的观众。

　　《经济日报》评论认为，除了其自身暗合了阅读碎片化时代快餐文化的消费需求，讲述了基于普遍人性的“爽”感故事外，近年来中国短视频产业持续发力、日趋成熟，文娱产业相关上下游产业链日渐完善，内容生产和制作能力提升较快，加上中国社交媒体与平台在全球的影响力逐步扩大，也都为微短剧“出海”奠定了坚实基础。有业界人士预测，2027年海外微短剧市场规模能突破100亿美元。

　　AI正在成为“微短剧”创作加速器

　　《经济日报》评论指出，微短剧虽然在海外爆火，但其发展也存在一些问题，包含制作质量、盈利模式、制作成本等多方面。

　　中文在线日前公布的财报显示，其旗下负责运营的某海外子公司2023年虽然营收同比增长87%，但净利润仅有24.42万元，高投入、低回报的业绩与外界想象的暴富神话相去甚远，凸显了海外微短剧流量投放成本以及制作成本“双高”的问题。

　　针对相关问题，微短剧“出海”相关从业者建议，要探索综合运用大数据、人工智能等科技手段革新微短剧生产和传播方式，推动资源跨平台互换及共享，在追求品质的同时降本增效。

　　在此前的“数字互联 ‘陕’耀丝路”全媒体采访活动中，西安云想科技相关负责人介绍，公司自主研发的AIGC产品，已应用于短视频剧本、广告图片和视频素材生成等多个领域。截至2023年末，该公司视频团队的人均月产能峰值达到430多条，极大提高了工作效率。

　　业界人士还表示，现阶段，中国国内微短剧的发展领先于海外国家，中国企业需要把握这一时间窗口，推动微短剧出海走向题材丰富化、盈利模式多元化，为讲好中国故事开拓新路径。