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中国微短剧成功“出海”,靠什么?

来源:世界互联网大会2024-06-06 20:41

  近期,日本经济新闻报道称,日本一家初创企业GOKKO与中国企业合作,推出微短剧内容,该剧的拍摄和剪辑由GOKKO负责,将在中国企业开发的微短剧平台TopShort上线,预计总播放量将达到1亿次。

  此外,中国短剧平台首次进入日本苹果应用商店下载总榜,甚至在畅销榜的排名超过流媒体巨头奈飞。有媒体称,微短剧,正在成为中国文化产业“扬帆出海”的新名片。

  “中国微短剧”来了,欧美观众刷不停

  近年来,微短剧凭借其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点,迅速赢得了中国广大观众的追捧。

  微短剧被定义为单集时长从几十秒到15分钟左右的视频内容,具有相对明确的主题和主线,以及较为连续和完整的故事情节,题材涵盖都市、古装、青春、奇幻、悬疑等多种类型。

  这种小体量的内容形式与互联网的碎片化传播特征十分吻合,因此得到迅速的发展,许多作品在分账票房和观众口碑上都取得了显著成绩。

  《2023短剧行业研究报告》和艾媒咨询的数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元,同比增长267.65%。预计到2027年,市场规模将超过1000亿元。

  在海外市场,中国微短剧成功“出海”,同样取得了令人瞩目的成绩,迎来市场爆发期。

  2024年3月,第三方数据平台Sensor Tower(感应塔)发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示,截至2024年2月底,已有40多款短剧应用试水海外市场,累计下载量近5500万次,内购收入达1.7亿美元。

  业界人士表示,中国微短剧或将成为全球第五个文化现象。举例来说,自2023年7月以来,海外赛道中ReelShort这一中国某数字出版企业开发的微短剧App,一度取代Tiktok成为多个国家及地区苹果应用商店下载榜单前三名。仅用了4个月的时间,该App累计净收入已超过2200万美元,约合人民币1.6亿元。

  中国微短剧为何受全球欢迎?

  早在2020年,短视频应用就已经是全球下载量最高的移动应用类目。短视频应用的火爆也让欧美用户养成了碎片化、视频化的内容消费习惯。

  有短视频打头阵,如今,微短剧以其短小精悍的时长,快节奏、多反转的剧情设置,成为中国文化出海的利器。

  分析认为,虽然中国与海外市场审美不同、文化背景不同,但“霸总”“甜宠”题材在全球范围内都很受欢迎。从北美到欧洲,从日韩到东南亚,“中国霸总”正在征服全世界的观众。

  《经济日报》评论认为,除了其自身暗合了阅读碎片化时代快餐文化的消费需求,讲述了基于普遍人性的“爽”感故事外,近年来中国短视频产业持续发力、日趋成熟,文娱产业相关上下游产业链日渐完善,内容生产和制作能力提升较快,加上中国社交媒体与平台在全球的影响力逐步扩大,也都为微短剧“出海”奠定了坚实基础。有业界人士预测,2027年海外微短剧市场规模能突破100亿美元。

  AI正在成为“微短剧”创作加速器

  《经济日报》评论指出,微短剧虽然在海外爆火,但其发展也存在一些问题,包含制作质量、盈利模式、制作成本等多方面。

  中文在线日前公布的财报显示,其旗下负责运营的某海外子公司2023年虽然营收同比增长87%,但净利润仅有24.42万元,高投入、低回报的业绩与外界想象的暴富神话相去甚远,凸显了海外微短剧流量投放成本以及制作成本“双高”的问题。

  针对相关问题,微短剧“出海”相关从业者建议,要探索综合运用大数据、人工智能等科技手段革新微短剧生产和传播方式,推动资源跨平台互换及共享,在追求品质的同时降本增效。

  在此前的“数字互联 ‘陕’耀丝路”全媒体采访活动中,西安云想科技相关负责人介绍,公司自主研发的AIGC产品,已应用于短视频剧本、广告图片和视频素材生成等多个领域。截至2023年末,该公司视频团队的人均月产能峰值达到430多条,极大提高了工作效率。

  业界人士还表示,现阶段,中国国内微短剧的发展领先于海外国家,中国企业需要把握这一时间窗口,推动微短剧出海走向题材丰富化、盈利模式多元化,为讲好中国故事开拓新路径。

  微短剧,正以其独特的魅力和灵活性,在全球文化交流的舞台上绽放光彩。

  撰文:李飞 马境远 编辑/排版:李汶键 统筹:李政葳

  参考丨经济日报、瞭望东方周刊、上海证券报、参考消息 

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