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以AI+数据,寻求AGI时代下出海营销增量新范式

来源:光明网2024-05-29 19:06

  ChatGPT的横空出世、Dall-E的惊艳表现、Sora的试水应用……出海企业如何更好地运用人工智能技术,在全球化过程中寻求存量、增量双增长?在近日举行的2024 Easy Connection全球营销峰会上,由易点天下与中国信通院西部分院人工智能创新应用联合实验室编撰的《2024 AI营销白皮书:以AI+数据,寻求AGI时代下的出海营销增量新范式》,并从新趋势、新技术、新场景三大维度,深度解码了如何以AI为桨、数据为帆,构建出海营销增量新范式。

  从传统媒体时代到互联网时代,从智媒时代到AGI时代,每一次技术的革新都在重新定义着企业与用户的连接方式,也在不断拓展着企业为用户创造价值的空间与可能。易点天下联合创始人兼CTO Jack Wang分享到:“随着大数据、云计算、机器学习、人工智能等关键技术的突破和应用,AI技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节。”

  白皮书中提到,在素材创意环节,AI能够根据市场趋势和消费者喜好,生成独具特色的内容,让广告更具吸引力;在投放管理方面,AI技术能够智能匹配广告与目标受众,实现精准投放,提高广告效果;在预算分配上,AI通过分析历史数据和预测未来趋势,为营销人员提供科学的预算分配建议;在效果数据环节,AI能够实时收集和分析数据,为营销策略的优化提供有力支持。

  Jack Wang表示,随着AI技术的日益成熟和用户触媒习惯的不断变化,用户流量正逐步向视频媒体发生转移。视频广告将因其更具吸引力和更高的转化率,受到更多青睐,从而驱使广告预算逐步向视频广告迁移和调整。

  白皮书显示,中国企业出海已逐步迈入“模式出海”阶段。然而,在竞争日益激烈的国际市场中,传统的业务及盈利模式带来的收入增长有限,AI技术与数据已成为出海产业不可或缺的增长引擎。

  其中,在出海企业产能全球化的布局过程中,AI技术以其卓越的分析、预测和自动化能力,助力企业精准把握市场趋势,优化运营策略,提升产品竞争力;而数据也将为出海企业提供丰富资源,通过数据挖掘与分析,企业能够洞察用户需求,定制个性化服务,实现精准营销。

  峰会现场,易点天下发布了“AI+BI+CI”出海全链路解决方案,帮助出海企业以更低成本,提升全球运营效率、支撑业务高速增长,推动出海商业化增长飞轮。峰会现场,Jack Wang结合该解决方案,解读了AGI时代下的出海营销增量新范式。

  Jack Wang分析认为,受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响,海外广告投放成本在波动中持续上升。73%的出海企业积极拥抱变革,尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。他们开始缩减单纯追求品牌知名度的广告预算,转而加码对实际转化影响较大的效果广告,期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系,在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现可持续的商业增长。(记者 李政葳)

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