2023年在全国举办活动10余场，获得数千万人次关注，各场活动信息阅读量100万+成为常态……在第14个中国旅游日到来之际，近日，文化和旅游部公布2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例和优秀案例，中国旅游书店“品读中国”名家行系列活动凭借“活动形式丰富、传播方式新颖、宣传效果突出”入选优秀案例。

　　依托专家资源 打造行业品牌

　　作为文化和旅游部直属的中央级图书、音像、期刊及网络出版单位，中国旅游出版社深耕文旅行业近50年。中国旅游出版社副社长胥波向《中国新闻出版广电报》记者介绍说，“品读中国”名家行系列活动是旅游社发挥优势策划开展的全国性品牌采风调研活动，是贯彻新发展理念、推动高质量发展、用心用情用力讲好中国故事的务实行动。

　　为顺应文化和旅游市场需求，旅游社近年来积极谋求业务类型拓展，在图书的出版发行主业之外，发挥行业专家资源优势，整合台、报、网、微、端、号构建全媒体矩阵，在打造文旅新空间、提振旅游市场消费、助推文化和旅游高质量发展等方面发挥了积极作用，积累形成了全媒体传播平台聚合能力、全行业文旅资源整合能力、全流程品牌活动组织能力。“品读中国”名家行系列活动，正是旅游社充分发挥能力优势、面向文旅业界打造的一项品牌活动。

　　正如胥波所说，“品读中国”名家行系列活动响应了各地宣传推广的需要，呼应了行业高质量发展的需求，为地方文旅发展输送了实务的发展建议，产生了有效的“引流”作用，取得了良好社会效益。

　　创新活动体系 提升传播实效

　　在文旅宣传不断推陈出新，各地旅游频频“出圈”的形势下，旅游社在“品读中国”名家行系列活动的策划组织中，注重发挥资源优势和平台优势。

　　中国旅游出版社品牌研发中心（中国旅游书店）负责人赵丽丽介绍说，在形式创新方面，以中国旅游书店与各地合作的文旅新空间为依托，“品读中国”名家行系列活动组织了“品读中国”名家采风行、“品读中国”名家品鉴沙龙、“书香中国”大讲堂、“诗和远方”名家签赠会等形式多样的文旅活动。

　　在扩大传播方面，旅游社组织中央级媒体、百万以上粉丝量的文旅达人，以及知名自媒体，整合台、报、网、微、端、号搭建全媒体传播矩阵，进行高效快捷传播；同时引入产业链上下游企业资源，推动文旅新空间、新业态的创新、落地。

　　在持续发力方面，旅游社组织的系列活动具备了搭建“中国旅游书店”载体平台的典型特点。自2022年以来，中国旅游书店通过全新转型，与全国的景区、度假区共建文旅新空间。这样的新空间，既是文旅消费的新业态，也是资源的聚合平台，可以有效促进当地品牌的宣传推广，推动文旅公共服务提质增效。

　　共建文旅空间 促进经验推广

　　据赵丽丽介绍，自2022年开始，中国旅游书店启动“万卷千里·书香伴旅”推广行动，通过“品牌赋能+整合营销”的方式与各地文旅部门、旅游景区度假区、特色街区进行品牌合作，共建中国旅游书店分店（书院、书局、书驿、书屋等），打造资源聚合平台、活动举办载体。

　　以“美好生活体验空间美丽中国推广舞台”为主题定位，中国旅游书店通过呈现在地文化内涵、引入行业优质资源，提升“模块化、可复制”的复合型新业态空间。如中国旅游书店·游历书院以游历文化连接城市与乡村的新旅居生活空间，通过举办“书香中国”大讲堂第二讲分享“文旅融合·新型沉浸式公共文化空间打造”主题，以线上线下结合的方式，吸引文旅管理部门、旅游从业者、相关业界人士10万人次参加，广泛传播游历文化。

　　此外，“品读中国”名家行系列活动邀请名家大咖总结经验、建言献策，并由旅游社编辑出版旅游营销案例、自驾旅游、导游词、旅游精品线路推介等图书、电子书，展示地方及景区文化底蕴和旅游资源，为文旅行业从业者、研究者提供实践范本，实现活动成果转化和二次传播。

　　胥波表示，未来，旅游社还将对活动内容和形式进行丰富和优化，推出更多符合文旅发展需要、具有市场影响力的活动类型，更好地助推文化和旅游深度融合、高质量发展。（中国新闻出版广电报记者 孙海悦）