据多家媒体报道

谷歌计划到今年年底

禁止所有Chrome浏览器用户的

第三方Cookie

有媒体评论道：

这将是互联网广告行业

有史以来最大的变化之一

什么是Cookie？

作为记录互联网用户

在各网站上活动的技术

更多被用于广告客户

向用户投放相关广告

不过由于存在隐私风险

多家机构及公司

都曾对Cookie的使用进行整治

未来

Cookie是否会面临更多限制？

又会对用户及互联网广告行业

造成怎样的影响？

1994年

作为当时最强大的浏览器

——网景浏览器（Netscape）

其公司员工卢·蒙特利

首次将“Cookies”的概念

应用于网络通信

用来记录用户网上购物的

购物车历史信息

它的原理其实就是

将一段储存在浏览器的数据

在再次登陆某Web时

一并发送到对应服务器

从而达到保持用户登陆状态的初衷

之后在网景浏览器的支持下

其他浏览器也渐渐开始支持Cookie

到现在已经成为

浏览器的标配功能之一

从最初保存用户登陆状态

帮助用户在访问同一网站时

不用重复登陆

到今天

网站可以利用Cookie

记录的用户行为

从而进行数据分析与用户行为研究

并根据用户行为习惯

进行个性化内容推荐

与广告的定向投放

由于Cookie的功能

侵犯隐私争议也从开始伴随至今

在互联网发展的早期

网站并不会通知用户Cookie的存在

直到1996年有媒体曝光

它才开始为大众所知

潜在的隐私问题

也引起监管机构介入

在欧美

有许多限制Cookie使用的法律规范

2020年

苹果发布了

Safari 智能追踪预防（ITP）技术的

重大更新

作为一项隐私特性

其使得网络浏览器

能够阻止第三方 Cookie

以防止广告客户

窥探用户的浏览习惯

如今

坐拥全球最大浏览器Chrome的谷歌

也正式宣布

将对1%的Chrome浏览器用户

开展测试

限制其使用第三方Cookie

并逐渐在今年年底前

取消所有谷歌浏览器上的

第三方Cookie

这个消息，让广告行业震荡

长期以来

广告行业依赖Cookie

评估广告的效果

锁定目标消费者

如果此类追踪性Cookie被禁用

广告的效果会大打折扣

价格也会下跌

简而言之就是

“个性化推荐”将被逐步取消

根据Statcounter数据

Chrome浏览器

占全球互联网流量的65%

为第二名Safari的三倍

如果Chrome全面禁用

第三方 Cookie

不异于广告界的一场大地震

谷歌高管表示

消除Cookie

是整个互联网生态系统的共识

广告行业的许多人

都敦促谷歌推进改革

公司会推出替代Cookie的工具

帮助广告业

在尊重用户隐私的前提下

实现商业目标

广告技术行业贸易组织

首席执行官表示

广告业还远远没有准备好

他认为

谷歌应该给人们更多的时间

来测试其替代技术

然后再禁用Cookie

而且谷歌计划全面禁止

Cookie的时间是在年底

接近第四季度的广告业旺季

会给整个行业带来巨大的负面影响

参考｜界面新闻、潇湘晨报

撰文：曾震宇 编辑：李飞 排版：李汶键 统筹：李政葳

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