从过去的报纸中缝，到后来电视节目间隙；从公交站牌的广告版，到电脑手机上的推送信息……数字技术的发展，让广告的形式发生了翻天覆地的变化。今天，我们来聊一聊AI与广告行业碰撞出的火花。

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　　从电视到互联网

　　花更少费用“影响”更多用户

　　在互联网还没有迅速普及的上个世纪，电视广告风头正盛。1994年，中国中央电视台的黄金广告段位公开招标，无数企业闻风而动，不惜重本“争分夺秒”……1990年，中国电视广告收入为5.61亿元，七年后上升到114.44亿元，年均增长率为53.83%。

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　　上个世纪九十年代，网络广告开始受到关注。1994年，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这也被认为是广告史上里程碑式的一个标志。

　　2000年，谷歌推出了搜索广告，它早期按CPM计费。两年后也推出了CPC计费方式。搜索引擎天然地对流量进行了精细划分，能够支持广告主购买需要的流量。

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　　随着互联网产业的影响不断升级，消费者对产品的获得途径和品牌的标准、购买方式的自主程度已经与以往不同。相对与传统广告仅对自身品牌某款产品宣传的大范围投放，互联网广告更善于去讲好一个“故事”，更加精准去影响用户。如今，互联网广告收入已达天文数字，据估计2022年全球数字广告规模已达到四千亿美元。

　　从制作到推广

　　人工智能“全包”了！

　　2023年以来，全世界的目光几乎都聚焦在“AI”身上，AI与人类未来的讨论成为舆论焦点。善于接受新事物的广告行业也迈开了探索AI科技的步伐，在全球涌现了多种AI广告形态。从文字、图片，到音乐、视频，这些AI广告作品重塑着行业的内容生态，也拓展着人类的想象边界。

丹麦旅游局用AI“复活”了名画和雕塑 图源：bilibili

　　丹麦旅游局用AI“复活”了名画和雕塑，让它们亲自开口告诉大家“别只做游客，做探索者”。毕竟，还有谁能够比每年要见到数百万游客的雕塑和名画，更懂打卡旅游的无趣呢？丹麦旅游局用AI打破了创意的边界，也为作为小众旅行地的丹麦增添了独具特色的文化艺术魅力。

娇兰利用AI描绘出品牌的前世今生 图源：bilibili

　　如何将AI与品牌营销相结合，也是当下的一个营销课题。而在法国香水品牌娇兰制作的广告中，利用AI描绘出品牌的前世今生。影片中娇兰的经典产品蜂蜜瓶与各地区不同的艺术流派融合，打造出一场跨越过去与未来的视觉盛宴，呈现出经典优雅又梦幻前卫的品牌印象。

　　互联网行业也在积极利用AI“升级”广告形式。今年初，微软推出引入全新人工智能技术的New Bing。不久后，集成New Bing日活量首次破亿。微软副总裁Yusuf Mehdi曾在博客中表示，微软正在“探索在必应聊天中放置广告”，并且希望“与内容贡献给必应的合作伙伴分享广告收入”……

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　　身为网络广告行业的领头羊，Meta、Alphabet和亚马逊也都在大举押注生成式人工智能，认定它最终将成为其业务核心。这些企业最近都推出了产品，或宣布了相应的开发计划，希望推出各种工具来帮助企业降低在各自平台上制作消息、图片甚至是视频的难度。

　　Meta披露数据显示，其旗下短视频应用Reels的用户和广告商数量持续上涨，并迅速赶上TikTok。由于人工智能技术等因素，据预测，2023年Reels的全球广告收入约为132亿美元。

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　　当然，AI应用在广告领域也引发不少担忧。市场研究公司Forrester的分析师杰伊·帕蒂萨尔表示，生成式人工智能想要对在线广告行业产生立竿见影的影响，需要克服极大障碍，如品牌安全性。企业不放心将广告外包给生成式人工智能，因为后者可能生成一些存在特定偏见的图像和文本，或者生成冒犯性或不够准确的内容。此外，在使用“从互联网上抓取的”数据训练生成式人工智能模型时，也可能面临一些法律问题。

　　监制：张宁 策划：李政葳 撰文：曾震宇 编辑：李飞 穆子叶 光明网出品

　　参考 |中国青年报客户端、上海证券报、新浪科技、财联社

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