8月21日晚，北京圆明园内微风习习，一场别开生面的方言音乐会让观众心中涌动着关于爱、关于家乡的情愫。当晚，“我的家乡很好听·快手方言麦霸大赛”的收官之秀——“方言麦霸音乐会”亮相，成为2023中关村音乐季的首场演出，并在线上快手直播间、光明网多端口同步播出，吸引超过1亿人次观看。

　　一场方言音乐会，通过短视频平台线上直播的加持，受到这样多观众、网友的喜爱和观看，可谓切准了流量“密码”，让正能量有了大流量，让大流量澎湃出了正能量。

　　这是一场深度链接“家乡”的音乐会。“我是来自山里的娃，从小赶着羊群长大，不要问我你要去哪里，清风归处是我们的家。”音乐会上，一首彝族民歌，唱出了大凉山孩子的生活，也将这位歌手的家乡文化带到大众眼前。这是关于家乡的告白，音乐会主题为“我的家乡很好听”，实际上，家乡文化之于快手来说并不陌生，快手目前日活用户3.74亿，用户来自五湖四海，平台有丰富的各地地方文化内容土壤，2017年快手落地“500个家乡项目”，并在之后的发展中不断迭代，方言麦霸大赛也是这一IP的延伸与升级，通过链接家乡之间的文化，引发自我认同和情绪共鸣，促进不同地域、不同年龄段、不同文化背景用户之间的交流，形成很好的讨论场，进一步激发出了人们对家乡的认同感和文化自信。

　　这是一场尽情唱出“方言”的音乐会。据统计，中国有超过10亿的方言使用者，普通话和方言的差异间隙，具备巨大内容缺口，用户潜力巨大。音乐会上，东北说唱、江苏评弹、江淮官话、西南官话、兰银官话等方言音乐悉数上演，4位方言音乐麦霸以及各个区域的方言音乐大咖，用经典合唱、流行串烧、民谣改编等多种形式，展示出方言的独特魅力。事实上，带有方言特色的表达，已成为当今年轻人日常社交中必不可少的部分，而当“方言+音乐”创意结合，不仅激发出人们的乡土情怀，也让音乐作品不断“出圈”，使更多地域乡音被人们听见，获得更多的内容价值。更为难能可贵的是，很多方言音乐还融入戏曲、民谣、诗词等，让音乐会成为传统文化焕发生机的新舞台。从另一个侧面来说，方言亦是短视频平台的热门内容，方言音乐的传播，也有助于平台进一步完善内容生态体系、生产更多的优质内容。

　　这是一场线上线下联动“直播”的音乐会。数据告诉我们这场音乐会的受欢迎程度：直播观看量达到1亿次，活动上线平台不到一个月，收到超过50万个视频投稿。多元化的形式，让比赛的可看性不断增强，从话题挑战、直播PK，再到比赛中的互动，不同的话题吸引人们沉浸式参与其中，掀起不同地域用户用方言唱歌、为家乡上分的热潮，也让不同地域音乐人之间不断碰撞，产生了许多精彩的音乐内容。此外，直播PK等具有独特的传播特性和优势，当线下音乐会在“万园之园”圆明园举行，线上直播在影响力极大的短视频平台传播，就像用方言音乐“点亮”了文化宝库，线上线下共同描绘出广阔的音乐“地图”。加上快手多年建立的“音乐+短视频+直播”生态，不仅有效提升了用户对方言特色内容的粘性，也为地域乡村振兴和文旅产业发展带来了更多机会与空间。

　　乡音承载着乡情，方言诉说着乡谊，一场极富创意的“线下+线上”方言音乐会，让更多人看见属于方言音乐的独特魅力。其实，所谓“流量密码”，说明大家喜欢看、能共情，音乐是天然契合短视频直播的表达场景，优秀的内容亦是平台和用户的共同期待，相信在各方的共同努力下，“方言音乐会”这样的IP将继续融合发展，具备更大的文化传播意义、社会价值，从而进一步助力方言文化的传承和保护工作，助力网络空间优质内容的培育与传播。（特约评论员：章建威）