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方言音乐会直播刷屏,让大流量澎湃正能量

来源:光明网2023-08-24 15:17

  8月21日晚,北京圆明园内微风习习,一场别开生面的方言音乐会让观众心中涌动着关于爱、关于家乡的情愫。当晚,“我的家乡很好听·快手方言麦霸大赛”的收官之秀——“方言麦霸音乐会”亮相,成为2023中关村音乐季的首场演出,并在线上快手直播间、光明网多端口同步播出,吸引超过1亿人次观看。

  一场方言音乐会,通过短视频平台线上直播的加持,受到这样多观众、网友的喜爱和观看,可谓切准了流量“密码”,让正能量有了大流量,让大流量澎湃出了正能量。

  这是一场深度链接“家乡”的音乐会。“我是来自山里的娃,从小赶着羊群长大,不要问我你要去哪里,清风归处是我们的家。”音乐会上,一首彝族民歌,唱出了大凉山孩子的生活,也将这位歌手的家乡文化带到大众眼前。这是关于家乡的告白,音乐会主题为“我的家乡很好听”,实际上,家乡文化之于快手来说并不陌生,快手目前日活用户3.74亿,用户来自五湖四海,平台有丰富的各地地方文化内容土壤,2017年快手落地“500个家乡项目”,并在之后的发展中不断迭代,方言麦霸大赛也是这一IP的延伸与升级,通过链接家乡之间的文化,引发自我认同和情绪共鸣,促进不同地域、不同年龄段、不同文化背景用户之间的交流,形成很好的讨论场,进一步激发出了人们对家乡的认同感和文化自信。

  这是一场尽情唱出“方言”的音乐会。据统计,中国有超过10亿的方言使用者,普通话和方言的差异间隙,具备巨大内容缺口,用户潜力巨大。音乐会上,东北说唱、江苏评弹、江淮官话、西南官话、兰银官话等方言音乐悉数上演,4位方言音乐麦霸以及各个区域的方言音乐大咖,用经典合唱、流行串烧、民谣改编等多种形式,展示出方言的独特魅力。事实上,带有方言特色的表达,已成为当今年轻人日常社交中必不可少的部分,而当“方言+音乐”创意结合,不仅激发出人们的乡土情怀,也让音乐作品不断“出圈”,使更多地域乡音被人们听见,获得更多的内容价值。更为难能可贵的是,很多方言音乐还融入戏曲、民谣、诗词等,让音乐会成为传统文化焕发生机的新舞台。从另一个侧面来说,方言亦是短视频平台的热门内容,方言音乐的传播,也有助于平台进一步完善内容生态体系、生产更多的优质内容。

  这是一场线上线下联动“直播”的音乐会。数据告诉我们这场音乐会的受欢迎程度:直播观看量达到1亿次,活动上线平台不到一个月,收到超过50万个视频投稿。多元化的形式,让比赛的可看性不断增强,从话题挑战、直播PK,再到比赛中的互动,不同的话题吸引人们沉浸式参与其中,掀起不同地域用户用方言唱歌、为家乡上分的热潮,也让不同地域音乐人之间不断碰撞,产生了许多精彩的音乐内容。此外,直播PK等具有独特的传播特性和优势,当线下音乐会在“万园之园”圆明园举行,线上直播在影响力极大的短视频平台传播,就像用方言音乐“点亮”了文化宝库,线上线下共同描绘出广阔的音乐“地图”。加上快手多年建立的“音乐+短视频+直播”生态,不仅有效提升了用户对方言特色内容的粘性,也为地域乡村振兴和文旅产业发展带来了更多机会与空间。

  乡音承载着乡情,方言诉说着乡谊,一场极富创意的“线下+线上”方言音乐会,让更多人看见属于方言音乐的独特魅力。其实,所谓“流量密码”,说明大家喜欢看、能共情,音乐是天然契合短视频直播的表达场景,优秀的内容亦是平台和用户的共同期待,相信在各方的共同努力下,“方言音乐会”这样的IP将继续融合发展,具备更大的文化传播意义、社会价值,从而进一步助力方言文化的传承和保护工作,助力网络空间优质内容的培育与传播。(特约评论员:章建威)

[ 责编:李政葳 ]
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