日前，在中国广电媒体融合发展大会之“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌推介活动上，举办了一个重要的圆桌论坛，国家广电总局发展研究中心主任祝燕南、中央广播电视总台云听总编辑张显峰、上海台台长宋炯明、湖南台台长龚政文、广东台台长蔡伏青、贵州台台长王先宁聚焦“打造融合新品牌，促进主流媒体影响力价值回归”主题，展开高端对话。

　　近年来，全国广电主流媒体加快推进媒体深度融合，在坚定文化自信、推进新型主流舆论阵地建设等各方面取得了一系列成绩，探索出颇具特色的融合新品牌建设之路，在重获用户连接、重塑媒体价值等方面发挥了重要作用。现在对媒体融合的认知日益深入，目标路径日益明确，各地广电主流媒体的融媒新品牌建设进入新阶段，新闻、平台和产品等各类融媒新品牌呈现出媒体融合的进步与成效。

　　中央广播电视总台云听总编辑张显峰介绍，云听是总台的声音新媒体平台，也是目前为止唯一的音频客户端。上线之初，云听在内容的形态上和品类上，与其他音频平台相比并没有形成鲜明的差异化特色，但经过不断摸索、锤炼和反思，已逐步探索出适合自身的发展方向与路径。云听现在的目标非常清晰，将战略定位瞄准了三个方向：新闻资讯、文化、知识，围绕这三个方向打造了很多IP和产品，在内容方面的差异化特征已经初步形成，并且在内容方向确定之后形成了相对稳定的用户群体。云听平台用户达到两亿二千万，其中，手机端1.5亿多、车载媒体6700多万。除此之外，云听还在两个方面下了很大功夫，一是做好内容汇聚平台，做好总台的广播端、电视端内容的音频产品，进行新媒体的再传播，同时做了很多衍生的节目；第二个就是自主可控平台的打造，现在云听计算用户的口径都是来自自主平台的，其他各方面的第三方账号没有计算在内，因为这些自主平台的用户是最有价值的，未来的经营变现和运营，真正发挥价值之处还是在自己的平台上，目前为止整个平台的技术打造都是完全自主的，现在还进一步探索利用人工智能进行新闻资讯生产，全网抓取资讯并实现AI自动精编、智能语音输出。此外还推动三维菁彩声应用，让用户感受到“把环绕式音响装进耳朵里”的沉浸式体验。未来，云听的目标是希望打造一个全国广播自己的平台，成为聚合全国广播新业态和新生态的大平台。

　　上海台自2013年起开启全面转型，新媒体产品体系经过迭代更新，现形成了“2+2”的融媒品牌体系，即：两个综合音视频产品──百视TV和阿基米德，两个垂类内容产品──看看新闻和第一财经，再加上新闻坊，非常精准地代表了上海台近年融合转型的发展成果。融媒新品牌的建设成型，更好地承载了广电媒体的转型力量、构建起新发展格局。例如，上海台将以东方卫视为代表的综艺、影视和文化、纪录片的生产力转移到百视TV上；将广播的转型力量集中到阿基米德上；将综合新闻的实力聚焦体现在看看新闻Knews上；同时把具有全国领先地位的财经资讯+财经金融服务的力量资源进一步整合到第一财经上。

　　湖南广电推进媒体融合，已成功打造五个新媒体平台品牌，即长视频领域头部平台之一的芒果TV、新闻资讯类的短视频平台风芒、内容电商平台小芒、采用人工智能内容自动生成技术的5G智慧电台以及亲子类平台麦咭TV。各个平台品牌各有特色发展路径的同时，也凝聚合力，互促互补。芒果TV的收入来源依靠广告及会员收入，但这二者又是互相打架的，小芒App的推出有望弥补芒果TV作为内容平台的变现短板，借助湖南卫视优质的IP资源、电商的强劲发展势头，打造独有的内容电商平台。小芒App自上线以来发展势头比较迅猛，现在累计下载1.3亿，日活峰值247万。

　　广东广播电视台从三个维度发力品牌建设。一是自有平台品牌，广东台成功打造触电新闻客户端、颇具地区特色的移动音频客户端粤听，获得良好的发展实效；二是通道品牌如外部平台媒体号，做强大号建设，现已建成大号350多个，千万级大号有5个，百万级40多个；三是节目内容品牌，从原本的“大屏为主”向“小屏为主、竖屏为主”转型，长短视频并进，形成大小屏联动、社会平台和大小号联动的新格局，传播量突飞猛进。广东台最近的一档新闻节目，一期就有六亿多的传播量。2023年的广东台春晚换用年轻导演，制作了一台小屏为主的春晚，总传播量爆发式增长，达到30多亿次。

　　贵州台以全媒体新闻中心把广播、电视全部融在一起，把所有的频率、频道打通形成统一平台，台里重点打造两个APP，一个是“动静”新闻平台，一个是“百姓关注”民生平台，并建设同系列的抖音号、微信号等，具备良好的传播力影响力。目前贵州台建设了七位一体的传播平台，动静客户端之外还包括微博、微信等第三方平台，宣传效果大大增强，现在每年的传播量达到了600亿左右，每年千万、百万传播量级的内容比比皆是，这是以前不可想象的。例如村BA、村超的爆火出圈之路，就是贵州台从自媒体中发现迹象，然后进一步加工，邀请全国大咖联动、各级媒体协同介入，实现了现象级传播，第一次全网直播时就有十个亿的观看量。最近，“百姓关注”的龙舟赛在三天时间内传播量就达到三个亿，贵州台融媒传播的新局面已经打开。通过新媒体的运营运作，提升了媒体公信力和吸引力，逆转了原本传统广告下滑带来的困局。贵州台还打通全台从省到州、县三级垂直融合，各个厅局、市州各县与贵州台开展服务、资讯等合作的大概300多家，发展势头进一步向好。

　　这些广电主流媒体品牌建设的成效表明，品牌建设面临重要机遇，未来大有作为。在融合品牌打造中，要围绕坚定文化自信自强、扎实推进中华民族现代文明和社会主义文化强国建设，对中华文明进行梳理、阐释、展现，让主流媒体融合新品牌因文化传承发展而更加熠熠生辉。（国家广电总局发展研究中心王小溪整理)