4月21日至22日，由中央网信办、人民日报社、江苏省委网信委联合主办的2023中国网络媒体论坛在江苏省南京市举行，主题为“建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局”。

　　本届论坛以网络强国的重要思想为指导，全面总结新时代媒体融合发展的新变革新突破新成效，深入探讨面临的新形势新挑战新课题，共同谋划未来发展的新战略新方向新路径，引领网络媒体开创事业新局面、谱写发展新篇章。

　　论坛期间，来自政府部门、学界、业界的代表们，围绕“数据治理•网上群众工作新路径”“全员媒体•网上内容建设新力量” “机构力量•政务服务商务新融合”等主题举行了9场平行论坛，共同交流全媒体传播体系下的前沿思想与实践，旨在建设清朗网络空间，为塑造主流舆论新格局贡献创见、凝聚共识。

　　在主论坛上，微博CEO王高飞发表题为“以社交媒体之力助推塑造主流舆论新格局”的演讲，分享了社交媒体代表微博在媒体融合发展时期，为政务和媒体提供全方位服务方面的做法和经验。

　　王高飞表示，经过十年历程，中国的媒体融合已经取得了显著成就，尤其以微博、微信、抖音为代表的中国社交媒体，在媒体融合上取得的效果与国际其他社交媒体相比，是最卓有成效的，这一发展成果为构建中国话语体系和叙事体系提供了强力支撑。

　　在平台和媒体的深度合作下，国内头部媒体在微博的总粉丝数已超过140亿，头部媒体2022年在微博的总发博量有898万条，总互动数32亿，总视频播放量2173亿。中国传统媒体在社交媒体平台获得的用户积淀、传播数据与相应的社会影响力远远领先于其他国家，中国的传统媒体在网民中也拥有更高的公信力和权威性。已形成分层分级分地域的媒体融合新态势，为世界提供了媒体融合发展与网络综合治理的中国经验。

　　与此同时，在良好的媒体融合发展基础上，我们仍应当提升媒体在社会热点事件中的公信力和权威性。尤其在一些重大社会事件、突发热点事件中，媒体应第一时间跟进报道，第一时间定调，充分发挥定盘星的作用。这不仅可以稳定军心，提升媒体公信力，更助于政府开展互联网深度治理。突发事件发生后，最初向社会告知的应当是媒体，如果权威发声没有及时发布，在以信息传播速度为标志的网络时代，自然会有大量的各类自媒体发声，从各自角度填补信息缺口，诸多网民只能消费非权威的自媒体内容，继而影响媒体的传播力、互动力，乃至社会公信力。在这方面需要引起媒体和平台的共同重视，共同努力。

　　王高飞还结合微博情况进行了介绍。十多年以来，微博的媒体融合方式已经从以往简单发布内容的融合，发展为策划、发布、互动、营销等全链条融合，不断发挥资源优势助力主流媒体开展正能量传播。今年4月，微博热搜上线暖新闻机制，每天在热搜榜推荐社会正能量暖心话题，让更多正能量社会热点成为平台主流。微博也将加大针对暖新闻的资源支持力度，让主流价值更加可感、可触、深入人心。

　　媒体融合不是一种确定的状态，而是一种持续不断的演进过程，没有现成的经验和路径可以遵循。未来，微博将持续加强与中央媒体、全国性媒体和地方媒体的合作，更好地发挥政务账号和媒体账号的协同作用。在助力媒体服务重大主题宣传的同时，发挥网络平台优势，推动出现更多具备全国影响力，乃至全球影响力的媒体账号。平台也会加大对媒体人的扶持力度，助力他们成为更具专业度和影响力的个人账号，用专业的视角和理性的观点引领广大网民，把广大网民更好凝聚在党的周围，弘扬正能量。（记者 李政葳）