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王猛谈正能量传播:坚持立场、回到现场、力求共情

来源:光明网2023-04-24 09:21

  4月22日,由中央网信办网络传播局指导,光明网主办,腾讯公司承办的2023中国网络媒体论坛“激浊扬清·共建亿万网民新家园”平行论坛在江苏南京举行。中央政法委政法综治信息中心副主任王猛就网络正能量传播的立场、方法和创新作了分享。

  王猛表示,人类的传播活动始于社会交往,并且随着传播技术的发展逐渐成为最有效的社会组织动员方式。正所谓看什么决定信什么、信什么决定是什么、是什么决定干什么,“网上什么声音占主流,哪些声音被受众接受和相信,直接影响着人的行为,进而影响着社会生态和政治秩序。从这一角度来看,激浊就是扬清、扬清就是激浊。”

王猛谈正能量传播:坚持立场、回到现场、力求共情

中央政法委政法综治信息中心副主任 王猛

光明网记者 赵金悦/摄

  一是坚持立场,把公平正义的核心价值观传播到每一起舆情事件、每一个舆论热点中。

  “作为承担着守正使命的政务新媒体,要不要投身于已经形成的舆论场当中?在众说纷纭、鱼龙混杂的舆论场中,以什么样的立场、说什么样的观点,才能既守身如玉、又赢得掌声?”王猛认为,互联网尤其是移动互联技术改变了媒介传播形式,如今新媒体受众已经习惯于边缘化、互动式,甚至对抗性的传播。舆论斗争不是分时段、分赛道、按规则举行的田径比赛,而是充满风云变化。“我们坚守公平正义的立场,会在一次次斗争中逐步明确,我们也想用公平正义的力量,来迎击虚假低俗流量。”

  二是回到现场,以最接近真实的信息流引导舆论方向。

  王猛认为,信息传播是传播的本体属性,在舆论事件中,受众无论多么情绪化,关注的起因、参与讨论的动因,都与事件原委、事件真相、事件发展紧密相关。

  “近年来,短视频的崛起让现场、细节、当事人这样的事实元素逐渐回到了受众视野和舆论场中心。在许多舆情事件中,对现场拍摄权的争夺、对细节抓取的能力和当事人的音视频,几乎已经开始左右着舆论方向。”王猛说。

  三是力求共情,让人民群众的爱恨情仇成为最好的故事、最大的流量。

  “《狂飙》首先好看,第二真实,第三正能量。”王猛说,无论传播技术如何进步,故事是至今为止最好的传播技巧,人们在故事当中获取知识,明白道理,感悟人生,不知不觉地会被组织动员起来。“发现和创作好故事,把故事讲好,是我们的使命和责任。”

  讲谁的故事?讲什么样的故事?如何讲好故事?王猛表示,要让每一个中国人都成为网络空间的主角,讲好他们的爱恨情仇、喜怒哀乐。好故事都是经世致用的,历史文化传统为好故事赋予了“听起来耳熟”的灵魂,火热丰富的现实生活为其搭建起了“看起来泪流满目”的样子。最好的戏剧效果是“意料之外、情理之中”,想要意料之外,更需要在情理之中下功夫。(记者 刘昊)

[ 责编:李政葳 ]
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