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近日,世界互联网大会微信公众平台刊登阿里巴巴集团独家报告《跨境电子商务发展与展望》。报告介绍,作为中国外贸发展的新业态、新模式,中国的跨境电子商务仍保持快速发展态势,韧性和活力不断增强,在品牌培育、出海模式、供应链优化、模式创新、合规建设等方面取得了突出成效。报告认为,2022年中国跨境电子商务发展有五点特征。
图源:阿里巴巴官网
一是跨境电子商务出口加速“品牌出海”。品牌战略已经成为各大跨境电商平台发展、帮助中国中小企业提升竞争力的重要条件。在B2C领域,国内跨境电商平台依托自身优势协助企业打造品牌。如2021年速卖通推出“G100出海计划”,旨在帮助中国企业和中国品牌充分发挥供应链优势,在海外市场建立品牌心智,拓展新市场新用户。2022年速卖通继续推出“国货出海”,这是针对品牌商家打造的一个全新赛道,目的是帮助中国优质供给以更高的品牌形象走向世界。在B2B领域,在全球贸易新形势下,海外采购需求发生新变化,品牌孵化成为B2B跨境电商发展的焦点。如2021年阿里巴巴国际站发布数字化出海4.0计划,旨在孵化初创品牌和优势品牌,打通品牌数字化出海之路。2022年底,阿里巴巴国际站首次发布中国B2B品牌出海方法论,将整合全站资源,重点扶持一批有竞争力的优质供给,量身定制一整套品牌出海解决方案。计划在未来一年,孵化出100个B类跨境标杆品牌。
图源:pixabay
二是跨境电商进口持续优化全球供应链。随着线上购物的快速渗透,中国跨境电商进口加快优化全球供应链,进一步满足居民对美好生活的向往。通过中国国际进口博览会搭建的大舞台,以天猫国际为代表的进口跨境电商平台为全球品牌、中小企业进入中国市场、服务中国消费者搭建“快车道”,积极引进全球新品牌,丰富跨境电商进口商品,海外品牌一边参展,一边在天猫双11获得增长。2022年11月1日至3日,天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%。eWTP与全球节点国家合作注重贸易均衡和可持续发展,通过政策创新为中国消费者引入更丰富的海外商品。如马来西亚猫山王榴莲在eWTP和中马两国政府的推动下,实现了以整颗形式出口到中国。
三是跨境电商合规化进程加快。在标准体系和平台规则共同作用下,中国跨境电商合规化进程不断提速。中国政府高度重视,跨境电商标准体系初步形成。2021年以来,中国积极推进跨境电商标准化建设,目前跨境电商领域国家、行业、地方、团体和企业标准共计41项。数字平台企业积极作为,通过数字技术为中小外贸企业搭建一站式数字化合规解决方案。如eWTP合规平台帮助跨境出口商家解决贸易政策解读、提供全球175地区HS海关编码查询及转换、原产地判定、智能计税、目的国市场分析、检验检测和认证咨询机构、标准化技术机构等第三方服务机构集成等服务,帮助中小企业降低合规成本,引导中小企业通过跨境电商合规出海。
四是跨境电商新模式快速发展。2022年,跨境电商新模式快速发展。“直播+跨境电商”模式持续加速。在出口方面,2021年8月,快手国际化事业部将Kwai中东、Kwai拉美与主打东南亚市场的Snack Video合并成了Kwai一款产品,并开启了海外直播电商的商业化尝试。海外独立站蓬勃发展。据商务部统计,中国企业在海外建立的独立站约有20万个,独立站在跨境电商的市场份额持续增大。如独立站Shein已经成为跨境电商快时尚的品牌标杆。据eMarketer公布数据显示,2021年美国电商APP下载排行榜,主营女装的跨境电商平台Shein,下载榜排名从2020年的第7名跃升至2021年的第2位,下载量达3200万次。
五是关注社会责任和可持续发展。在数字经济时代,数字科技企业是履行社会责任的重要载体,有责任将社会责任融入商业设计,汇聚技术之力,推动整个社会的可持续发展。根据阿里巴巴2022年ESG报告指出,节能减碳已经成为许多中小企业真实的需求。阿里云推出的“能耗宝”,通过算法优化用电,在为环境减排同时,也可为企业平均节能10%,目前已有近1700多家企业使用。(李飞)