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看看互联网上的“赛博春节”

来源:世界互联网大会2023-01-29 16:06

  虎过雄关,兔入春境。

  春节是中国人心目中最重要的节日,现今也在全球范围掀起风潮。在意大利罗马,兔年春节主题的电车行驶于大街小巷;在瑞士,有“欧洲屋脊”美誉的少女峰打造了惊喜礼物——冰雕兔......作为“漂流”的一代,离开故土、辗转生活,乡愁和对家乡的归属感不断累积。而互联网消解了生活方式的差异和空间上的距离,许给了国际华人一个“赛博春节”。

  “许愿池”“交流地”“抢红包”“看直播”“线上年货节”,一群人时时刻刻的陪伴......正在逐渐变为中国春节不可或缺的一部分。

看看互联网上的“赛博春节”

  图源:陈伯吹国际儿童文学奖原创插画展

  作者:徐灿(中国)

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祈福,在“赛博树洞”分享心愿

  互联网时代,带来的是追求仪式感的多元性,表达的丰富性。但春节的祝福和传统文化的传承,既是亘古不变的,也是始终相通的。二者碰撞,给传统年俗带来了更加潮流的诠释方式。

看看互联网上的“赛博春节”

  图源:陈伯吹国际儿童文学奖原创插画展

  作者:黄隽娴(中国)

  社交平台充当着年轻人的“许愿池”“交流地”,这种沟通交流不局限在一段文字、一张图片的简单输出,各类群聊派对、兴趣小组,充满着互动的实时性与现场感。

  TikTok上春节相关内容有数十亿的浏览量。热门话题有如#lunarnewyear(阴历新年)、#kongsifacai(恭喜发财)、#reuniondinner(团圆饭)、#cnvootd(新年每日穿搭)、#tangyuan(汤圆)、#hanfu(汉服)以及#papercutting(剪纸)等等。

  在中国,有社交平台基于人工智能等技术,带来了跨越山海的陪伴以及新的仪式感。热门话题包括“新年Flag”“新年最想收到的好消息”“2023旅行计划”......

  这些话题成为了一个个新年“赛博树洞”,映射着人们的不同现状、烦恼与憧憬,也成为了中国春节和传统文化的输出地和交流地。不论是身在职场的打工人、备战雅思考研的大学生,还是盼望儿女归家的父母、对中国传统文化感兴趣的外乡人,都可以悄悄在“赛博许愿池”投下“一枚硬币”,祈愿在新的一年,拥有锦鲤附身体质,实现脱单、逆袭、升职加薪、团聚......

看看互联网上的“赛博春节”

  图源:TikTok

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薅羊毛,“蚊子腿也是肉”

  2015年,微信支付通过春晚红包一炮而红。自此,每年春节互联网公司如支付宝、抖音等都要上演一轮App红包大战。

看看互联网上的“赛博春节”

  图源:pixabay

  2023年是支付宝五福活动的第八年。2016年,支付宝首次推出该活动,用户需要集齐“和谐福”、“爱国福”、“敬业福”、“友善福”和“富强福”才能瓜分红包。那一年,79万人成功集齐,最终每人分得271.66元。2017年新增了AR扫福功能。集五福自此成为一个兼具游戏体验、社交感和实质奖励的“过年传统”。

  据统计,今年约有1.97亿人集齐五福,瓜分5亿红包。

看看互联网上的“赛博春节”

  图源:支付宝

  依托兔年,平台推出了更多红包新玩法。抖音添加了“找红包”功能。在这里,用户化身为一只不断向前奔跑的兔子,每前进一程,就会收获相应的红包。随着兔子一路向前,用户可以遇到自己的抖音好友,相遇的瞬间会弹出动态效果,将这一瞬间分享也可以获取红包。

看看互联网上的“赛博春节”

  图源:抖音

  小红书的红包活动则以拆福袋和虚拟人玩法为主。用户通过拆福袋抽取形象装扮和道具,使虚拟人升级。虚拟人升级到5级后,用户就能参与瓜分红包的活动,结果于大年夜揭晓。

看看互联网上的“赛博春节”

  图源:小红书

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看表演,虚拟空间的“众乐乐”

  2022年,中央广播电视总台春节联欢晚会(China Media Group Spring Festival Gala Evening,以下简称“春晚”)首次在视频号以竖屏形式播放,当日共有1.2亿人次在视频号上观看了春晚;并且在抖音、快手上也可以观看春晚直播。

看看互联网上的“赛博春节”

  图源:央视

  今年,春晚的独家竖屏直播版权给了微信视频号,而抖音、快手则分别拿到了横屏版权。通过移动端,用户可以随时发送评论和表情等,享受小屏独有的互动性,体验和亿万网友欢聚一堂,实时交互的乐趣。

  近年,众多互联网公司也加入了晚会类内容的自制大军,如抖音在最近举行的“开往春天”新春演唱会、“与你星尘”直播嘉年华,快手的直播聚光盛典、“一千零一夜老铁联欢晚会”,以及视频号的“全球日出·追光2023视频号直播”......

  除了晚会,互联网公司还推出了新春系列活动,如快手的年味内容云庙会、一年零一夜老铁联欢晚会、新春K歌大会、“烟花绽放”直播、新春直播间相亲等。

看看互联网上的“赛博春节”

  图源:快手

  丰富多彩的线上表演不断刷新着线上春节的流量,培养了用户在短视频平台看晚会的使用习惯,成为一种崭新年俗。

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刷榜单,告别“年货糊弄学”

  一直以来,我们对新年的感知,往往是从商超里陈列整齐的年货礼盒开始的。年货代表着“家乡的风味”。近年,社交媒体上,“今年年货买点啥”总会成为节前的热点话题。

  “2023全国网上年货节”于2022年12月30日启动,各平台企业在“轻松买到特色年味”上下足了功夫。

  京东打造“年货春运”排行榜,依据区域“地道特产”和当地人“热门采买”甄选出众多好物,动动手指,螺蛳粉、盐水鸭、古法桃酥等具区域特色年货便可“一网打尽”。盒马推出上百款自研特色新品,云南铁脚麻鸡菌子汤煲、八宝糯米红膏蟹、招牌佛跳墙等地方美食、好寓意年菜,被搬上消费者的新年餐桌。

看看互联网上的“赛博春节”

  图源:京东

  许多人喜欢在节日期间购置鲜花装饰家居。在春节前后上市销售的花卉则被称为“年宵花”。

  此前,盒马发布了《2023年宵花城市排行榜》。数据显示,今年春节平台已上线近80款年宵花,贵州贵阳、上海、北京、浙江杭州、山东青岛等城市的鲜花消费需求大幅上涨。不同地区消费者对年宵花有不同的偏好。北京年宵花销量排名前三的是蝴蝶兰、水仙和蟹爪兰;上海人最爱买的是水仙;杭州、西安的消费者最爱郁金香;而在广东地区,最受欢迎的年宵花是蝴蝶兰、年橘和黄金果

看看互联网上的“赛博春节”

  图源:北京日报

  除了各大排行榜的参考,提前在抖音浏览年货,从主播口中了解、对比产品信息的购买方式,仿佛也让我们回到了小时候,在市场上和商贩彼此问好又讨价还价的日子。屏幕前后,直播让我们重新找到了过年“面对面沟通”的乐趣,不同的是,如今只要动动手指,我们就可以下单天南海北的好物,为家人带回最贴心的礼物和最真挚的祝福。

  最近几天,人们纷纷踏上了返程旅途,开始新一年的步履征程。挥手告别,是为了下一次更好地相见。希望新的一年,我们都能拥有更稳定的内核和更强大的力量,拥抱更好的自己。(参考:新华网、央广网、海外网、光明网、中国新闻网、北京日报、钛媒体、三联生活周刊)

[ 责编:王一涵 ]
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